工商总局公布食品房地产等7条广告管理办法修订稿

中国经济网北京7月9日讯（记者 佘颖）新《广告法》将于9月1日起施行，根据国家工商总局今日公布的多条广告管理办法修订稿，今后广告形式将会大变样，常见的“买房住名校”、“喝xx提高考试成绩”、“xx医学会推荐”等广告套路将大幅减少。

为规范广告市场秩序，国家工商总局在网站上挂出了《医疗器械广告审查发布标准（修订稿）》、《医疗广告管理办法（修订稿）》、《药品广告审查发布标准（修订稿）》、《房地产广告发布暂行规定（修订稿）》、《食品广告发布暂行规定（修订稿）》、《兽药广告审查标准（修订稿）》、《农药广告审查标准（修订稿）》和《广告语言文字管理暂行规定（修订稿）》的7条征求意见稿，向社会公开征求意见。

这些新修订的标准对广告市场被诟病多年的问题做出了详细规定。例如《房地产广告发布暂行规定（修订稿）》第三条规定，房地产广告不得承诺升值或者投资回报，也不能对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，这就意味着以后开发商不能再以“名校”“升值”等名头诱导消费者。

《药品广告审查发布标准（修订稿）》第十条则规定，药品广告不得含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容。

医疗广告最爱沾部队的光，xx医学会、xx专家也是百试不爽的“后台”。对此，《医疗广告管理办法（修订稿）》第六条规定，不能利用广告代言人作推荐、证明，也不能使用解放军和武警部队的名义，利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明也不行。

由于利益驱动、诚信意识缺失等原因，虚假违法广告在我国大量存在，广告市场秩序与人民群众的期待还存在一定的距离。2007年至2014年，工商系统共查处各类广告违法案件37万件，罚没款21.6亿元。

“修订稿针对人民群众关心的热点问题，对与人民群众的消费、生活健康密切的问题做出了回应。”工商总局广告监督管理司司长张国华表示，希望借助这些新法规，能够把广告市场的秩序整顿的更好，把现在良莠不齐方面的莠去掉，使广告业更加健康快速的发展，同时也给广告业在人民群众和消费者当中树立更好的形象。

(原标题：工商总局公布食品房地产等7条广告管理办法修订稿)