从恶搞51230广告看营销人的节操

　　这两天被一些莫名其妙的图片刷屏了，就是类似于这种：

　　开始不明白这又是啥梗，后来才知道它们的“创意”都源自51230的一则广告：

　　乍一看，这只是一则平淡无奇、毫无亮点的百度网盟广告，甚至都没怎么设计，但它令人“刮目相看”的原因，就在于这是一个婚恋交友网站的广告。

　　我不太懂广告，也不想对这个广告本身进行评价，但当我看到这么多参与恶搞刷屏的跟风者，总觉得事关营销人的节操，有些话不吐不快。

　　作为一个在传统媒体环境中成长过来的营销人，我一直很反感互联网上层出不穷的所谓“借势营销”，但凡哪个公共事件或别人的营销活动成为新闻热点、能够吸引眼球，便会立即引发各路品牌背后的“营销高手们”一哄而上，哪怕牵强附会、生搬硬套，也要“混个脸熟”、“扎堆刷存在感”，好像都生怕错过了“搭便车炒作”的好机会，殊不知，近几年来人们对这种“跑龙套”的营销手法早就审美疲劳了。

　　反观51230.com，我搜索到一篇名为《51230谷歌广告被指埋汰三大婚恋网站》的媒体报道，这家貌似以个性见长的交友网站，在两年前也曾发布过这则“三只黑猩猩”的广告并引起了不小的争议：

　　虽然我个人对国内婚恋平台基本无感，就51230这种“营销炒作”方式也持保留意见，但我想说的是，在这个浮躁的互联网传媒时代，多少还有那么一些广告人、营销人不屑于跟风，仍在不断创新和坚持尝试，他们至少是在努力发出属于自己的声音，而那些只会“捕捉热点”的邯郸学步者，则早已丢失了营销人的节操，除了凑个热闹、让大家看看笑话以外，他们也确实早已没有“存在感”了。