快消品企业发展电子商务 拓宽物流渠道或成重点

传统企业走进电商领域已经不是什么新闻，可是食品、生活用纸等快速消费品的传统企业却是从2013年才开始燃起战火。不同于服务行业从线上引流消费者到线下去消费的O2O模式，对于主打实物销售的传统企业来说，它们的上线之路相对来说更加困难。快速消费品大多都是消费者日常生活中必备的用品，消费频次非常高，但是每次的消费金额可能并不是很高，这是典型的高频低额消费，所以对于某些电商平台要达到一定金额才配送或者才免邮费的标准，大多数消费者更加倾向于在小区附近购买，这也是传统快速消费品企业发展电子商务的一大难题。 

    虽然面临着重重考验，但传统企业也都逐渐认识到发展电子商务是大势所趋。就目前来看，大部分企业都在开始接触电子商务，并且许多大型网络商城也都会直接向厂家进货，推动了传统企业形成自己的电子商务渠道。虽然是在“夹缝”中求生存，但相对于传统线下渠道，还是具有很多优势，如省去了超商的条码费、堆头费等，因此对于传统快消品企业来说，自建网络销售渠道将是更有价值的选择。快速消费品五网合一（WEB.KSXFPIN.COM）也已上线，为广大消费者带来更快捷安全的购物平台。 

    行业专家战秀枚指出，如果传统企业进入电子商务领域，线上快速消费品电商的竞争将进入白热化。因为，在鞋服、电器类等电商发展到一定程度之后，包括天猫、京东在内的多个线上平台日益重视快消品电商的扶持力度，加强与快速消费品企业的合作，因而如果传统企业搭建了属于自身的平台，将对快消品电商造成一定冲击。但从快消品生产企业的角度来看，不必依附于电商平台，独立开拓市场，更有利于企业竞争力的提升。 

    而针对快速消费品“高频低额”的消费特点，战秀枚建议有实力的企业可以开发“线上超商”的模式，消费者可以多次重复购买，达到一定金额再一并打包邮寄，这样可以更好地减少物流成本。战秀枚说，影响快速消费品线上销售的很大因素就是邮费问题，传统企业应加大力度拓宽物流渠道，如能更好地发挥物流渠道优势，传统企业在与快消品电商的博弈将更具优势，摆脱依附地位，开辟独立市场也指日可待。（更多详情请访问：http://web.ksxfpin.com/）