争抢再到药品市场 BAT三国杀战火烧旺医药电商

对传统药商来说，要不要被BAT+上，值得考虑 图/东方IC

　　羊城晚报记者 陆志霖

　　天猫医药馆要并入阿里健康的消息刚刚曝光，昨日阿里健康又立刻公告最新人事任命。阿里集团18位创始人之一、阿里集团合伙人吴泳铭将担任阿里健康董事会主席兼非执行董事，王磊担任阿里健康CEO兼执行董事。

　　如果说2014年，BAT（即百度、阿里巴巴和腾讯）布局未来互联网医疗的动作是一波接一波的话，那么进入2015年，则可以用凶猛来形容。从最新的动态看，BAT的争夺战已经从“抢”医院、“抢”支付、“抢”医生，进入到“抢”医药电商的时代。

　　卖药的最近超级火爆

　　最近，卖药的真的很火，各种并购、重组、整合基本没停过。用广东金康大药房总经理郑浩涛的话说，“这个行业真是前所未有地热闹”。

　　4月15日，阿里健康宣布和阿里巴巴集团达成最终协议，阿里巴巴集团将转让天猫在线医药业务的营运权给阿里健康。根据中国医药电商研究中心的数据显示，天猫医药馆乃是最大的医药电商主渠道，去年的交易规模占总体医药B2C市场的比例为46.9%。

　　而就在前一天的一场医药电商论坛上，百度也宣布与中国医药物资协会达成战略合作，推出“药直达”，5月份正式上线。据介绍，“药直达”做的就是把百度搜索上求医问药的需求转变成商机。用户只要在手机百度搜索药店即可享受咨询、选药、购买、送药一站式服务。首先上线的有金象大药房、嘉事堂、复美大药房、老百姓大药房等四家国内知名连锁大药房。这或将成为继天猫医药馆之后的新的平台型电商流量入口。

　　入局医药电商，腾讯也不敢懈怠。去年，“挂号网”获得腾讯领投的1.065亿美元融资后，如今已经完成了对金象网的控股。金象网在2007年6月18日上线，是国内第二家网上药店。

　　三巨头闭环初步成型

　　如果将进入2015年来的BAT的各种动作串联起来，不难发现，这三位大咖基本上都完成了从挂号到问诊，再到购药的互联网医疗健康服务的闭环。

　　1月15日，百度与国内医疗领域的权威机构301医院宣布共同搭建移动互联网医疗线上平台；1月28日，百度上线百度医生App，全面进军移动医疗O2O，为用户提供了找医生、约医生、评医生的服务；2月，百度战略投资医护网，将百度的医疗服务拓展延伸至线下。如今再加上“药直达”，百度基本形成了线上线下的闭环。

　　正如阿里巴巴集团COO张勇所说，阿里健康未来要打造成为一个覆盖药品、医院、医生、第三方医疗检验机构、医疗保险、健康管理、患者等的生态系统。从目前来看，这个也初步成型。与卫宁软件合作直指医院的处方，抢占电子处方流量入口；推动北京军区总医院电子处方社会化；与迪安诊断达成协议，引入第三方检查/检验中心；上线阿里健康云医院平台网站……现在有了天猫医药馆，阿里健康顺理成章打通医疗健康产业全链条。

　　再来看马化腾的医药梦。2014年开始，腾讯上线微信智慧医院，之后投资可穿戴的缤刻普锐，投资丁香园，投资挂号网，拿下金象网。最新的动作是，马化腾又投资了健康元。据说，健康元董事长朱保国正着手打造一个叫做“可爱医生”的在线问诊平台。腾讯的“智慧医院”布局雏形初现。