电商集体打响年终大促 错峰造节“抢市场”

　　中新网杭州6月18日电 (邵思翊)“世上本没有节，过的人多了，就成了节”。在阿里巴巴将双十一变成全民购物节后，另一大电商企业京东也正将618打造成另一场购物“狂欢Party”。随后，包括天猫、苏宁易购、国美在线等多家电商也参与进来，“618”成为电商平台集体造节的角斗场。

　　从6年前销售额为0.5亿元的促销到去年“双十一”571亿元的成交额，自阿里巴巴开始，开启了互联网的造节运动。2月的情人节、“4·18”、“5·20”“6·18”、“8·18”、“双11”、“双12”……几乎每月一次的节点已形成了网购消费习惯。

　　阿里巴巴集团CEO张勇甚至在近日表示，“双十一”造就了阿里的成功，也养活了唯品会、京东等很多电商。

　　六月的促销，各大电商间发生着一场没有硝烟的战争。“发起者”京东以其周年庆为节点，开启了一场持续20天的年中促销，天猫、苏宁易购、国美在线等也火力全开，掀起一阵阵促销活动。

　　“一折起”、“6.18元尖货”、抢红包……低价是促销的不二法宝。记者注意到，相比往年单纯的价格战，各电商平台还寻找到了新的切入点，基于微信社交关系链的新功能“购物圈”、跨境电商、房产众筹等使出大招来争抢市场份额。

　　中国电子商务研究中心分析师认为，6月并非消费旺季，年中大促各电商加大打折力度，拉长活动时间，线上线下联动，拉动消费激情，让电商年中大促形成“品牌效应”。

　　“每个月都有不一样主题的促销活动，优惠幅度也相差无几，有些提不起兴趣。”杭州市民施女士说，想起来了看一眼，想不起来一眼都不看。”对于一些市民来说，虽然没有什么要买的东西，但是看到促销还是忍不住点开来看看，折扣划算便下手。

　　各个购物推荐类网站也早早地做好了准备，各色打折攻略、产品推荐被放到醒目位置。尽管不少产品被网友认为不值得购买，但大量“剁手党”仍在不断“买买买”。记者从各个社交软件上了解到，不少人对于如今电商们的大促兴致不如往常，但大促带来的相对实惠被大众“点赞”。

　　易观智库分析指出，电商促销已从过去单纯的价格战，转变为比服务、比物流、比品类资源，未来，各大电商年中的促销将更多是在渠道、流量、经销商资源方面的实力比拼，竞争将更加回归理性。

　　“可以说总体大局已定。”中国电子商务研究中心主任曹磊指出，以6.18为例已不再是京东的周年庆，成了几乎全部主流电商平台的促销盛宴，当前传统节日和人造节日都成了电商促销的“节日”，今后都将会出现电商集体参战的局面。(完)