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营销企划海上青岛啤酒节新闻中国采编对话万祥军

时间：2015-08-17 11:00:58 来源：中国新闻网浏览次数：46 我来说两句() 字号：TT

图示：2015青岛海上啤酒节“盛装”开幕万人嗨爆西海岸

新闻通稿一、营销企划海上青岛啤酒节新闻中国采编对话万祥军

新闻通稿二：2015青岛海上啤酒节“盛装”开幕万人嗨爆西海岸

新闻通稿三：青岛啤酒“海陆空”啤酒节点燃“三点”欢聚激情

新闻中国采编对话万祥军营销企划海上青岛啤酒节

新闻中国采编网中国企业家新闻网万权报道：“青岛啤酒节并不陌生，盛大狂欢派对、美女帅哥云集、疯狂游乐场还有冰爽啤酒畅饮，让其成为盛夏消暑娱乐的最佳选择。但对于2015年的青岛啤酒节，参与策划的营销企划高手团队注定了不平凡。因为要创新传统的狂欢形式，应对传统啤酒节无法满足青岛啤酒节的要求并寻求突破。”，中国营销策划人委员会、中国营销企划运管中心主任、中国新闻采编通讯社社长万祥军在披露营销企划青岛啤酒节时表示，今年，青岛啤酒不仅仅在陆地，创新元素涵盖了将啤酒节从陆地搬到了海上，给青岛啤酒的品牌国际化形象增色精彩纷呈。

立意高远，事件营销新闻营销政治营销登场倡导“健康中国”和“智慧城市”

万祥军告诉记者，陆地的狂欢已经无法满足消费者的参与热情，在考虑往届啤酒节特点的基础上，传承历届青岛啤酒节的优势并对今年青岛啤酒大胆设想，力争突破创新，将啤酒节的主场搬到了海上。为啤酒节带来更多的遐想空间，他一定会让海上啤酒节赚足眼球，通过新常态全新创意来为青岛啤酒节打造国际化的形象，更将啤酒文化与海洋风情有机的结合在一起，呈现青岛啤酒国际化品质身份和气质。至于和青岛啤酒节品牌重叠的“青岛啤酒”，我们进行了关联策划，从创造性的海上啤酒节入手用足娱乐营销手段，将话题与明星效应更是运用到极致，青岛啤酒的营销效果以井喷式的增长。同时，青岛啤酒节也必将带动青岛啤酒的热销。

万祥军说，青岛啤酒节立意一定要高远，结合新常态，创新营销企划的关键源系的是“大健康、文化、智慧旅游”三位一体，倡导的是“健康中国”和“智慧城市”。万祥军在“两会”解读李克强写进政府工作报告的两个关键词“健康中国”和“智慧城市”中的“健康中国”时强调，“健康中国”不仅仅指的是人体健康，“健康中国”所囊括的是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变而提出的一种全局的理念。还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的的完全健康。提倡的不仅有科学的健康生活，更有正确的健康消费等。它的范畴涉及各类与健康相关的信息、产品和服务，也涉及到各类组织为了满足社会的健康需求所采取的行动，青岛啤酒节营销企划切入“健康中国”，可谓立意高远。

至于如何切入“智慧城市”，我们先来看看万祥军在“两会”上解读李克强总理“智慧城市”的关键点，智慧城市其实质就是利用先进的信息技术，实现城市智慧式管理和运行，进而为城市中的人创造更美好的生活，促进城市的和谐、可持续成长。当前，要推进智慧城市和智慧旅游建设，需以顶层设计和资源整合为指引，每个城市的发展需要一个好的产业，产业的智慧化以及产业结构的调整是最重要的。所以，智慧城市重要是发展产业。智慧旅游是智慧城市的六个方面都会涉及的因素，是现代产业、新兴服务业，民生，智慧人文建设，智慧管理和利用信息技术的一个重要窗口。

“智慧城市建设已成为我国当前信息化建设的热点，据不完全统计，目前有200多个城市提出了智慧城市的建设目标和建设方案。智慧旅游既是我国大多数具有丰富旅游资源的智慧城市建设的重要组成部分，也是我国旅游业和信息化深度融合，促进我国旅游业迈向新台阶的重要标准和战略举措。”，万祥军表示，营销企划青岛啤酒节一定要利用青岛旅游资源上升到智慧旅游，依托智慧城市思维带动青岛西海岸建设开发和青岛各智慧城市项目的开发建设，这有利于从整体上提高青岛城市形象和品位，优化青岛市城市环境和投资环境、发展环境，拉动居民就业，加快社会经济发展。

万祥军表示，智慧城市的建设不能脱离城市营销，青岛啤酒节的创新成功举办就是城市营销中的事件营销，也可作为政治营销的一个方面。城市营销并不是将事件和城市做简单生硬地嫁接，它需要考虑更多层级的匹配关系。城市管理者选择以何种事件为营销突破口的时候，需要考虑城市特有的有形或无形资源的匹配，无形的资源包括城市独特的气质或环境等，有形的资源包括城市特有的产业资源或产品品牌等。当不同城市所具有相类似的资源时，就需要寻找不同点，凸显差异化。当然，最后别忘了城市冠名非常重要。

从历届青岛啤酒节的成功到本届创新海上啤酒节，我们可以看到青岛啤酒节营销企划的关键点，这就是城市要做好事件营销，需要有可供运用的当地独特的优势或资源。青岛啤酒节的成功很大程度上要归咎于青岛出产的著名啤酒品牌---青岛啤酒。青岛啤酒有很高的国内和国际知名度，并且其营销脚步没有一刻放松过，从赞助奥运会，到与湖南卫视、中央电视台合作大型活动，各种配套的和连续性的营销活动使青岛啤酒获得了越来越多消费者的认同。青岛啤酒的成功让青岛这座城市的名称和推广的产品或元素建立起对应联系，说到这种产品或元素，立马让人想到这座城市。而哈尔滨虽然也有为人称道的“哈啤”，但其品牌影响力与“青啤”不可同日而语。

“再就是要想事件营销对城市的传播具有广泛的影响力，城市冠名十分关键。比如其它啤酒节大多数以城市冠名，而青岛国际啤酒节已经举办到了第24届，公众对主办城市青岛如雷贯耳。”。万祥军表示，另外就是政府的大力推动是城市做好事件营销的基础。自1991年起，每年为期两周的青岛啤酒节，是由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办。地方政府和地方企业的共同参与，成为青岛啤酒节成功的保证，每年城市宣传片的拍摄推出以及网络媒体的助力，成为城市事件营销(青岛啤酒节)的助燃剂。

图示：青岛啤酒节立意一定要高远，结合新常态，创新营销企划的关键源系的是“大健康、文化、智慧旅游”三位一体，倡导的是“健康中国”和“智慧城市”。中国营销策划人委员会、中国营销企划运管中心主任、中国新闻采编通讯社社长万祥军万祥军说。

图示：中国营销策划人委员会、中国营销企划运管中心主任、中国新闻采编通讯社社长万祥军在披露营销企划青岛啤酒节时表示，今年，青岛啤酒不仅仅在陆地，创新元素涵盖了将啤酒节从陆地搬到了海上，给青岛啤酒的品牌国际化形象增色精彩纷呈。

2015青岛海上啤酒节“盛装”开幕万人嗨爆西海岸开启了“啤酒畅饮”模式

海上啤酒节，与世界干杯。在绚丽的灯光、一片欢呼声中，岛城的劳模、感动青岛人物、驻华领事馆、市民、企业等社会各界代表于8月7日晚8点，正式开启第25届青岛国际啤酒节西海岸会场的第一桶啤酒，也开启了西海岸“啤酒畅饮”模式。新建设的金沙滩啤酒广场分外炫丽璀璨，中间是由34根灯柱和168台超大射灯组成的星光大道，勾勒出现场梦幻般的灯光乐园，也充分展示了西海岸新区开放、包容、现代的时代特征。

晚上8点，开幕式在激情欢快的音乐声中和大型灯光秀表演中拉开大幕。配合着大型主题歌舞《举杯吧朋友》、民族风情歌舞《远方的客人请你留下来》和震撼的大型灯光秀、别具特色的花车狂欢巡游，现场气氛达到了高潮。之后，“海的声音?啤酒的歌”啤酒节大型演唱会精彩上演，张目、陈一玲、刘明辉、田园、西域胡杨、古典时尚组合等国内歌手和演义团体轮番登台表演，使整个啤酒广场成为了一片欢乐的海洋。

“青岛国际啤酒节是我国最盛大的节庆活动之一。第25届青岛国际啤酒节如期举办，青岛市将进入一年一度的盛大狂欢季，开启“全城欢动，激情共享”的模式。相比往届今年的啤酒节增加了很多新的能够，呈现出一些新的特点，”，青岛市贸促会副会长王建军表示，啤酒节西海岸会场活动8月8日(周六)至23日(周日)在金沙滩西侧的啤酒广场举办。西海岸会场将立足“海上啤酒节”的总体定位，在会场建设、文化体现、活动策划、视觉系统设计等方面充分突出海洋特色，聚焦海洋文化。注重在传承的基础上创新，着力形成“一样的啤酒节，不一样的啤酒文化”的办节特点。

王建军说，一样的啤酒节，不一样的啤酒文化。作为青岛市历经20多年精心培育起的着名节庆品牌，啤酒节西海岸会场的设立，充分体现了青岛市委、市政府对新区发展的支持和信任，也是新形式下啤酒节发展的科学选择，不但有利于发挥新区优势做大做强做优啤酒节品牌，对新区的发展也将产生深远影响。第25届啤酒节将于8月15日(周六)至30日(周日)在崂山区世纪广场啤酒城举办。节日场地自北向南依次由青岛啤酒激情广场、世界啤酒品牌广场、啤酒休闲广场及嘉年华游乐区四板块组成。以“延续传统、突出庆典、热烈有序、简洁务实”为主旨，还是原来的配方，还是熟悉的味道。

“在延续与传承的基础上，本届啤酒节首要的特点是，形式简约而内容丰富。在形式上做“减法”，精简一些市民参与度较低的仪式和活动;在内容创新上做“加法”，各区市纷纷增加了一些市民喜闻乐见的活动项目，尤其是西海岸会场，市民活动非常丰富。”万祥军向记者介绍，25届青岛国际啤酒节分两个会场。8月8日开幕的青岛啤酒节西海岸会场是由青岛西海岸新区管理委员会主办，青岛西海岸国际旅游度假区管理委员会、青岛经济技术开发区旅游开发有限公司、青岛时空文化集团共同承办。为充分展示西海岸新区特色，确定了“海上啤酒节”的总体定位，并力争将啤酒节西海岸会场打造成为“新区形象展示的新窗口、旅游度假产业的引爆点、现代服务业的新引擎”。

万祥军表示，青岛啤酒节在营销企划时着力突出市场化运作“擎起”举办大旗。随着啤酒节的知名度不断提高和运作的日益成熟，本届活动将采取“政府指导、社会参与、市场运作”的办节模式，积极倡导社会办节、市场办节，鼓励各区市引进专业化公司，负责啤酒节活动的策划和运营。从目前的情况看效果还是比较好的。具体就是区属国有公司负责金沙滩啤酒广场的建设以及后期的运营管理;利用合资、合作等多种方式开展啤酒大篷、啤酒花园街区、文化娱乐等各个领域的招商工作;引进专业化公司与国有公司合资成立文化公司，负责啤酒广场文化活动的策划运营等。

在突出特色化方面的表现是，新建设的啤酒广场三面环海，规划设计坚持蓝色、生态和永续理念，建造采用生态环保的新型房屋。啤酒节期间，将推出中央大道灯光焰火秀、狂欢巡游、专题文化展等多项活动，用海洋文化铸造节庆灵魂。啤酒花园街区及通过市场化手段引进的嘉年华、水上乐园等项目均为长期经营，啤酒节之后的啤酒广场也将成为市民休闲娱乐的城市滨海公园，打造“永不落幕的啤酒城”和西海岸市民“城市会客厅”。国际化方面则是在项目引进和策划环节，注重凸显啤酒节开放、包容的国际气质。以啤酒为媒介，既注重突出青岛啤酒节的本土优势，还邀请了德国、丹麦、荷兰等国外知名啤酒品牌参会。以文化为纽带，邀请英国、俄罗斯、非洲等世界各地的文化团体参加狂欢巡游、文化演出，全球知名的吉尼斯公司将参与节会期间的啤酒竞饮活动。

再就是“全城欢动”模式将点燃全市激情。本届啤酒节以点带面，各区市都将开展丰富多彩的主题活动，节庆溢出效应和带动效应有效放大。活动时间也纵深拉长，从6月份一直持续到8月底，将为青岛市市旅游和经济发展带来更多活力。同时安全办节贯穿始终。本届啤酒节将把安全保障作为第一要务来抓，坚持“预案先行、全面防范、措施得当、超前警示、快速反应”，全力做好防恐防暴、安全生产、人流调控、消防安全、食品卫生等方面的工作，确保节日有序运营、顺利举办。

“多彩”啤酒节品牌效应突出国际啤酒品牌来袭，文化活动不断拉动旅游交通酒店业

新建设的啤酒节西海岸会场位于金沙滩，三面环海，占地面积1000亩，是全国最大的啤酒主题广场。规划设计上坚持蓝色、生态和可持续的理念，建有啤酒大篷区、啤酒花园街区、中心演艺区、娱乐项目区、户外露营地等。本届啤酒节西海岸会场建有8个啤酒大篷，入驻企业包括青岛啤酒、荷兰喜力、丹麦嘉士伯、德国柏林、皇家伯爵、大主教1649、霍夫宫、马澳等国内外知名品牌啤酒。另外，由海棠花园、紫薇花园组成的啤酒花园街区以经营手工酿制的精酿啤酒屋为主，也是游客品尝啤酒的好去处。

啤酒节西海岸会场精心策划了丰富多彩的文化演出和娱乐项目。除每晚举行的大型灯光秀、巡游演出，还包括大型综艺晚会、摇滚专场、杂技专场、京剧专场、交响音乐会、麦香音乐节、泼水节等，可满足不同游客的文化需求。娱乐活动方面，主要包括英格兰嘉年华、城市漂流水上乐园、皇家国际大马戏、4D魔幻艺术馆。

游客玩“嗨”了，商家赚“恣”了，连日来，记者调查发现众多外地客趁着啤酒节期间来体验欢乐的气氛，出租车、代驾、打车软件等上演了啤酒节的经济战，星级酒店、家庭旅馆一床难求，相关部门也没有干坐着，景点、啤酒节联动打出产业链的营销。青岛市市场经济研究会会长尹焕三说，啤酒节产生的“品牌效应”拉动了相关产业发展，也推动了城市文化传播，成为了许多企业展示的平台。

星级酒店预订量大增。7月、8月本来就是青岛旅游旺季，加上啤酒节拉动，价格也有明显上升。来自携程旅行网的数据显示，啤酒节前期，四星、五星级酒店平均价格涨幅在35%左右，中档酒店平均价格涨幅超过50%，低星级酒店平均价格涨幅则达到80%以上。啤酒节期间酒店价格平均增长了10%左右。除了星级酒店，家庭旅馆也是啤酒节辐射效应的受益者，在香港中路天虹花园附近的一处家庭旅馆，因价格平均每人不到100元，卫生打扫得干净，游客还能自己烹调海鲜，受到很多外地游客的青睐，“一年其他时间的游客加起来也没有啤酒节期间的人多。”该旅馆的工作人员说。

景点、啤酒节联手搞营销、以往，青岛国际啤酒节总是独立地出现在游客面前。今年，记者采访了解到，青岛市啤酒节办公室联合崂山风景区，推出线上特价套餐票的联合营销活动，带动了节庆和景区的双“火爆”。据悉，这次推出的四种套票，主要将大篷餐饮代金券、啤酒节门票、崂山南线门票、崂山太清宫青啤吧代金券等进行打包，给予较大力度的优惠。采用线上付款，线下取票的方式，得到了不少外地游客的认可。“截至8月24日，售出了3000多套。”崂山旅游服务公司副总经理袁绍明告诉记者，去年，崂山风景区就在啤酒城内设展台推介，并推出崂山特色旅游纪念品、明信片等。“今年是产业链的延伸，合作得更深入，给予游客的优惠也更多。”他说，明年将考虑“强强联合”，推出针对旅行社的打包游线路。

商家“赔本赚吆喝”为哪般。在今年的啤酒节采访中记者发现，越来越多的商家打起了“免费牌”。比如“滴滴打车”在啤酒城中推出了以“你喝酒，我叫车，滴滴一下，安全到家”为主题的百万红包免费送活动。啤办还携手e代驾公司推出了“免费”代驾服务，还有很多小商贩在城内推出了免费试吃等活动。

面对如此大的人流、客流，免费无疑会增加大量成本，缘何企业老板要做起这看似赔本的买卖? “青岛啤酒节是全国最大的啤酒节，人气旺，虽然从部分免费的角度看，我们是赔钱的，但是我们赚到的是游客的体验。”e代驾市场经理张东鹏认为，通过啤酒节让更多人有机会比较正规代驾和零散代驾的方式，长远看是有利的。事实上，“跟平时相比代驾司机的接单量和收入预计能增加三成”的这个结果，已经可以看出其用户量的增长势头。

“今年，青岛啤酒节已经举办了24届。对于青岛来说，它已经成为了一张很闪亮的名片，是城市品牌。”青岛市市场经济研究会会长尹焕三说，啤酒节产生的“品牌效应”拉动了相关产业发展，也推动了城市文化传播。尹焕三分析，越来越多的人开始关注旅游中的体验，啤酒成为了很好的媒介和方式。尹焕三认为，青岛国际啤酒节仍旧需要营销方式的拓展。“比如说会场范围的拓展，庆祝方式要多元化，甚至可以考虑在周边片区和相关城市进行宣传。”他说，这样才能让很多人享受到啤酒节的快乐，“啤酒节还应该多一些文化味，和其他城市的啤酒节加以区分。”

中国新闻采编通讯社新闻中国采编对话第25届青岛国际啤酒节

主持人：

王振东(青岛市政府办公厅副主任? 青岛市政府新闻办公室副主任)

发布人：

王本剑 (黄岛区政府党组成员、青岛西海岸国际旅游度假区管委会主任)

王建军 (青岛市贸促会副会长王建军)

王洵(青岛市崂山区副区长)

地点：青岛国际新闻中心

主持人：崂山区王洵副区长，你好!请你介绍崂山会场的有关情况，好吗!。

图示：崂山区副区长王洵

王洵：

基本情况是这样的，青岛国际啤酒节自1994年开始由崂山区人民政府承办，至今已经成功举办21届，20余年以来，崂山区以青岛市啤酒节办公室为主要筹备队伍，集全区之力办节，使节庆规模逐年的攀升，节庆内涵愈加饱满，不断提升办节水平，打造出代表青岛市城市文化的节庆精神，赢得了百姓和参节游客的信赖和好评，请相信崂山区将不断的超越自我，用全新的姿态做好亚洲第一届庆活动的标榜。

第25届青岛国际啤酒节将于2015.8.15-30日在崂山区世纪广场、啤酒城等相关区域举办，为期16天。2015年是青岛国际啤酒节创办25周年庆典之年，本届啤酒节我们将突出文化、休闲、精品、特色的总体基调，以举办一届安全、惠民、生态的节庆为目标，优化广场的功能布局，美化广场的办节环境，通过节日安全保证系数、不断完善广场办节模式，通过升级品质、扩展外延、增加内涵，为公众营造便捷、舒心的参节环境、啤酒文化的展演空间和激情欢乐的节日氛围。

第二是总体布局，自北向南依次由青岛啤酒广场，世界品啤酒牌广场、啤酒休闲广场、嘉年华游乐区四大板块组成，主场地还是搭建啤酒场馆，按照以上布局，本界啤酒节世纪广场、啤酒城将更具休闲的氛围，呈现花园式和情趣化的节日形态。三是啤酒节的节日活动安排，品酒品饮，今年以本地品牌为参节的主体，欢迎世界品牌参与，实现参节品牌多元化，各啤酒场馆在主题定位、厨房设置、装饰风格、品饮环境、服务档次、演艺氛围等方面都进一步向规范化、个性化、精品化方向推进，动静结合，共同绘制节日合而不同的绚烂色彩。

文化活动和嘉年华娱乐活动，突出啤酒搭台、文化唱戏，增加大众参与性和趣味性，全面升级饮酒大赛赛制和比赛形式，由各啤酒大棚比赛中决出的酒王在总决赛中终级PK，将最精彩的场面呈现给公众，同时啤酒节期间会展中心将举办以个性化名车为内容的梦想汽车展，青岛大剧院也有丰富多彩的文化演出。嘉年华娱乐以安全、时尚、好玩为导向，引进安全系数和娱乐指数较高的游戏项目，满足不同年龄消费人群的娱乐需求，同时着力强化对设备的安检力度、质监深度和检修密度，真正让参节游客感觉安心和舒心。

主持人：下面请黄岛区政府党组成员王本剑介绍一下西海岸情况的有关情况。

图示：黄岛区政府党组成员、青岛西海岸国际旅游度假区管委会主任王本剑

王本剑：

到今年6月份西海岸新区上升为国家战略，已整整一年。一年来在中央省市的大力支持下，新区锐意改革，先行先试，平均每十天推出一项重要的改革举措，开放创新走在了全国的前列，城市发展速度日新月异，服务国家海洋强国战略步伐坚实，成为山东半岛蓝色经济区建设的排头兵，为青岛市率先科学发展、实现蓝色跨越作出了积极的贡献。

啤酒节西海岸会场举办时间定位及理念。第25届青岛国际啤酒节西海岸会场定于8.8日-23日在金沙滩西侧啤酒广场举办，为充分发挥西海岸优势，进一步凸现新区海洋特色，啤酒节西海岸会场确定为海上啤酒节的总体定位，在会场建设、文化体现、活动策划、视觉系统设计等方面充分突出海洋特色，聚焦海洋文化、开放文化，将啤酒节西海岸会场打造成为新区形象展示的新窗口，新区旅游度假产业的引爆点，新区现代服务业的新引擎。

目前的筹备工作进展方面。啤酒节西海岸会场筹备工作于今年年初展开，成立了区筹备工作领导小组办公室，先后召开了专题工作会议进行研究部署，策划了活动总体方案、制订了招商、文娱、宣传等各个方面的专项方案，目前各项筹备工作进展顺利，会场建设方面，在金沙滩西侧新规划建设占地约1000亩的啤酒广场花园，有区旅游开发公司成见，主要建设内容包括啤酒大棚区、啤酒花园街区、文化演艺区、嘉年华游乐区、户外露营地、大型停车场等。招商方面，截至目前引进了多家著名的啤酒品牌企业入驻啤酒大棚，啤酒花园街区吸引了精品业态企业报名参与。在游乐项目方面，以市场化手段，以合作共赢为目的，引进世界顶级的英国嘉年华、风靡欧美的水上乐园、皇家国际大马戏和具有魔幻色彩的四季魔幻艺术馆等项目。

文化活动方面，本届啤酒节西海岸会场将开展丰富多彩的文化娱乐活动，规划了市民星光大道、灯光焰火秀、花车巡游、“海的声音，啤酒的歌”大型演唱会、杂技专场、摇滚专场、泼水狂欢节等多项文娱活动，做到天天有活动、夜夜有演出、时时有互动。全力烘托全城狂欢的浓郁氛围。同时还举办了麦香音乐节西海岸会场音乐达人赛，该活动在全省17地市火热展开，优秀人才将在西海岸啤酒节期间登上中心广场演出。

主持人：谢谢王主任的介绍，下面是提问时间，请大家可以提问。

新闻中国采编提问：我是爱青岛的记者，我有两个问题。第一个是咱们崂山会场和黄岛会场是分流举行，期间相差一周，这样的安排有什么用意吗?第二，咱们在人流调控方面有什么措施?比如啤酒节开幕以后，对每天的进场人数有没有限额或者是其他的措施?谢谢。

王建军：

各位记者朋友您好，第25届青岛国际啤酒节的举办时间、地点和场所都不变，在崂山区实际广场举办，今年我们贯穿全城欢动的理念，我们在西海岸设立了西海岸会场，同时我们还在各个县区都安排了一些啤酒节相关的具体活动，这些活动大家根据自己的特色安排了一些各具特色的活动，已经发给大家的23项活动各个市区都有，在时间上也不尽相同，我们最早开的活动是市北区的啤酒一条街，在6月份就开始了。7月中旬还有平度的啤酒节和狂欢季，所以崂山会场在往年的时间不变之外，其他的会场由各个地方根据特点拉长啤酒节的时间，时间拉长有利于当地老百姓可以有很多的时间、更多的场合参观参与啤酒节，即便不到主会场，也可以在其他的地方享受啤酒节的激情，我们要打造成老百姓的啤酒节，谢谢。

第二个问题，关于人流调控，请崂山区区长说一下。

王洵：

关于人流调控问题是啤酒节当中重要的工作，按照我们现在崂山区现有的场地和国家旅游总局给予我们现在人流密集区的规定都有相应的人数限定，当达到一定的人数的时候就限制入场，我们有具体的测算公式，而且在所有的安检出口都有显示屏显示，同时我们将来做好人流的调控和疏导，包括外围的交通组织，我们正在进一步的完善，今天下午我们还要再和公安、交警进行对接和实地察看，我们通过更加丰富多彩的活动，比如会展中心和大剧院的活动，可以实现有效的人员分流，谢谢。

新闻中国采编提问：

我是文汇报的记者，我有两个问题要问，第一个是啤酒节很多人限于知道和不了解的情况，啤酒节的举办对于宣传青岛本地啤酒和宣传青岛城市形象提供了很大的契机，今年啤酒节的宣传策略是什么?是不是要加强宣传力度和拓宽途径?第二个问题，啤酒节期间，交通和停车位一直是比较头疼又很重要的问题，对于交通和停车问题有什么样的具体的改进措施?谢谢。

王洵：

关于宣传，材料里面也说到，我们以本地的品牌为主，也是借鉴世界知名的德国啤酒节的特点，同时也欢迎世界知名品牌的参与，我们希望通过我们啤酒节的活动，让我们广大的游客、外地人可以记住青岛，而不是在青岛喝到的啤酒，这是我们宣传定位是在这个方面，要让我们所有的来宾记住青岛，记住我们是一个国际化、开放的城市，这是我们所有的宣传工作的初衷和最终的目的。在宣传途径上，我们也进入了互联网+的时代，我们也讲到我们大力借助传统媒体之外，现在我们的网络技术、微博、微信等平台来扩大宣传，另一方面啤酒节是民俗的节日也是青岛的名牌，所以一定是青岛，重点是在于青岛的宣传。

第三，关于交通组织，我业介绍了，我们现在正在修建和拓展一处大型的停车场，应该说近期也会开放，这个不但是为我们啤酒节期间做好交通疏导工作，也是为了整个崂山区的工作有大量的帮助，相关的细节会在后面发布当中有详细的介绍，包括具体的位置、停车的数量、时间的安排等再做进一步的介绍，谢谢。

新闻中国采编提问：

我是青岛电视台生活在线的记者，一直在群众中说啤酒节要搬到金沙滩，我们今天也听到对西海岸会场进行重点的打造，想问一下，接下来的时间有没有类似的信息或者是动态?谢谢。

王建军：

您好，啤酒节成功的举办了24届，已经成为了国内外具有较高知名度的节清活动，也成为国内外游客的广泛的认可，我们考虑到啤酒节品牌的延续和长远的发展，我们的主会场仍然在崂山区世纪广场举办，今年我们说了，我们为了扩大影响，形成全市欢动的局面，我们特地在西海岸设立了场所，新区在青岛对外发展当中发挥了积极重要的作用，从布局上西海岸会场设置合理，同时我们为了体现这种模式，我们在各个区市都设立了啤酒会场和相关的主题活动，我们刚才讲了主要是为了老百姓的方便，在自己家门就可以得到啤酒节带来的激情，谢谢。

王本剑：

青岛啤酒节是全市欢动的品牌，在西海岸设立广场，一个是广场面积非常大，一千亩在海边我们要作为永久的啤酒节。第二，作为西海岸新区成立以后，这个活动举办啤酒节相对打造是旅游、休闲、度假的模式，我们主要在于自己啤酒节自己的定位，去做好啤酒节，我们也没有强调主会场还是其他会场，我们就是按照啤酒节的要求做好自己的事情，为青岛市民再增加一个有休闲、娱乐的好去处。

新闻中国采编提问：咱们各个会场还是以世纪广场为主，各区市的分会场也是同步存在，活动的力度是越来越丰富吗?

王建军：是的。

主持人：各位记者朋友们，本届啤酒节继续围绕全城欢动、激情共享的主题进一步的推动全市多城多业态的联动，营造全市的狂欢的氛围，青岛国际啤酒节在国内外已经有广泛的知名度和影响力，已经成为彰显青岛城市个性的盛大的节日，也是青岛的一个亮丽的名片，今年的活动更加丰富多彩，希望各个媒体朋友们一如既往的加强宣传报道，把这张名片打造的更加亮丽，今天的发布会到此结束，谢谢大家。

营销企划海上青岛啤酒节 新闻中国采编对话万祥军

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