粤传媒携手悠易互通 进军数字营销新领域

　　合作成立北京悠广通广告有限公司 打造全新媒体生态圈

　　昨日，“融动·聚合·共赢——品牌时代的程序化购买营销论坛暨粤传媒与悠易互通战略合作签约仪式”在广州举行。会上宣布，粤传媒携手德粤基金共同投资2000万美元参股悠易互通。同时，粤传媒与悠易互通共同投资合作成立北京悠广通广告有限公司。此次合作是广州日报在大力推进传统媒体与新兴媒体采编融合之后，在建立现代化传播体系、推进媒体经营融合的又一战略举措。

　　粤传媒负责人表示，广州日报作为一张地方性的党报，能够21年在广告收入和读者规模上保持全国第一，首先内容是核心竞争力，此外是因为广州日报的DNA里一直流淌着变革、品牌服务的基因。粤传媒从2012年6月重组后，积极把握时代的脉搏，布局未来。粤传媒通过两年半的摸索，深切感受到随着移动互联网的不断发展，客户越来越强调精准、定向、个性化的需求，越来越多客户提出整合营销的需求，粤传媒的转型就是要找到并满足用户的需求，因此才有了今天和悠易互通的连接。双方还将共同组建悠广通公司，由悠易互通提供强大的专业支持，广州日报的团队负责运营，为客户提供整合平面媒体、新媒体、户外LED、广告程序化购买等一站式立体化营销服务平台。

　　悠易互通CEO周文彪表示，双方签约将创造中国传统媒体和互联网新兴媒体一起融合的新起点。从美国媒体的经验来看，纽约时报的转型得到了GOOGLE等知名互联网企业的巨大支持，它现在已经非常成功地成为一家以互联网和移动互联网为基础的新型传媒公司。广州日报是国内最早探索并且落实数字化战略的报业集团，悠易互通也是在中国互联网行业最早推出程序化购买的互联网企业，双方结合必能创造出一个全新的媒体生态，最终探索出中国传统媒体和新兴媒体融合发展的新路。

　　粤传媒是广州日报社控股的上市公司，拥有《广州日报》、《羊城地铁报》、《舞台与银幕》、《老人报》、《广州文摘报》、《HEREN新现代画报》、《足球报》、广州日报大洋网等大量优质媒体资源。作为报业媒体的龙头企业，近年来粤传媒一直以整合营销为战略转型方向，着力推动广州日报传统媒体与新兴媒体在经营方面的融合发展。去年，粤传媒全资子公司上海香榭丽广告传媒有限公司推出了结合户外LED大屏和移动互联网技术的移动广告平台ADSHOW，广州日报新媒体有限公司也自主研发了国内首家自媒体综合服务平台——哇喔WOW平台，这次与悠易互通成为战略合作伙伴，更进一步加强了粤传媒转型新型媒体集团的竞争力，标志着粤传媒迈入了数字营销新领域。

　　签约仪式后还举办了“品牌时代的程序化购买营销论坛”，DCCI互联网数据中心创始人胡延平、艾瑞咨询副总裁吴畏等嘉宾参与了研讨。

　　悠易互通

　　悠易互通是中国多屏程序化购买的引领者，是中国最早推出互联网广告支持实时竞价(Real-time Bidding，简称“RTB”)购买的需求方平台(Demand-side Platform，简称“DSP”)的全媒体数字营销广告公司之一，在数据算法和程序化投放技术方面具有很强的领先优势。依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，通过技术不断升级且极具竞争力的需求方平台(DSP)和量身订制的解决方案，悠易互通帮助广告主在实时竞价(RTB)模式和非实时竞价(non-RTB)模式下，皆能从容优化投放政策，准确定位目标客户，进行具备高收益价值的智能化操作，是多屏融合及大数据营销时代富有创新精神、具有营销实效的互联网广告技术公司之一。

　　《广州日报》广告连续21年稳居中国平面媒体第一有绝招

　　数据助力营销 让广告效果最出色

　　数据助力营销，让广告效果最出色，是《广州日报》广告连续21年稳居中国平面媒体第一的一大秘密武器。面对营销新形势的变化，《广州日报》广告营销服务因客户而变，不断努力为客户创造更大的价值。

　　广州日报——媒体数据营销的开拓者

　　上世纪九十年代初，《广州日报》就开始学习国外媒体的先进经验，成立了全国媒体中第一个广告数据服务部门。

　　最早的数据服务，只有行业、品牌、规格等四五个常规数据。1998年，报社广告部门引入了专业广告统计软件，同时在全国报媒中率先委托第三方调研公司进行读者调查，《广州日报》已能将抽象虚无的读者群概念转化为具体量化且具有指导意义的分析数据，生动形象地展现在广告客户面前。甚至还协助广告主进行科学的广告排期，让广告主每一分钱都花到实处。

　　今天，《广州日报》掌握着三个数据库系统，包括广告监测系统、读者数据研究系统和发行数据库。每条广告有38个标引字段，可以通过组合无限多的结果，挖掘版面的各项因子，并以三个数据库为基础进行运算，推出广告增值服务。