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有姿势的老司机，良记小龙虾擦边夜生活开车上路！
最近，国内各大饮食论坛、微博、微信朋友圈让“良记小龙虾”刷了屏，良记小龙虾是新辣道集团旗下的品牌，以专业精耕白领餐饮定制配送为主，8月20日隆重上市，还在上千麻小“虾”客瞩目之下，为自己办了一场超级大“侠”秀，其人脉之广、路子之野让全国小龙虾叹为观止，吃小龙虾也能吃出娱乐范儿，确实挺新鲜。
广告的第一次传播是相亲，唯“看”到不同，才能继续
站在广告营销的角度，良记小龙虾给我们上演了一个“虾红”的成长过程，经此一役，不仅登上了百度外卖，还把吃小龙虾玩出了麻辣味，要细解其中玄妙，还要先从820良记小龙虾在北京朝阳公园举办的XIA范儿轰趴盛典说起。8月13日，微信公众号“最前沿时尚”发布了“8·20良记小龙虾XIA范儿轰趴盛典，无XIA不嗨就等你来”的召集，短短一天时间，该文阅读量超10万+，文中泳池派对、花式酒会、现场摇滚、比基尼美女电音秀等花式玩法介绍，为麻辣鲜香的良记小龙虾添加了不少娱乐佐料。
此处无声胜有声，浅析信息内容留白的吸引力
良记小龙虾的第二个成功点是，目标用户准确。对于年轻人来说，“良记小龙虾XIA范儿轰趴盛典”这种不拘束、自由、放松的聚会必然会吸引他们的兴趣，而且活动介绍也特别撩人，泳池、美女、喝酒、都能勾起年轻人的兴奋点。另外，在良记小龙虾XIA范儿轰趴盛典的热铺营销中，我们还可以学习到一个经验，活动广告内容就如同女人的性感一样，露一点比脱光了更有诱惑力，好看的、好玩的都别挑太明，窥视别人是一种刺激，娱乐自己则是需求，最原始、最神秘的东西才会让人感兴趣。
内容发布的时机与贯穿始终的愉快体验同样重要
从人群画像开始，有目的性的规划内容主题
无论从品牌宣传还是从活动的角度，只要能让参与者玩的开心，就是成功。良记小龙虾“XIA范儿轰趴盛典”的成功在于与年轻群体的娱乐需求契合，让“食其味”不仅仅是舌尖上的体验，还激发了年轻人聚会的天然属性，让大家有机会触摸式接触，相比平面广告，这种立体的传播更能吸引年轻人，因为它有可见的娱乐潜力和社区性，其模式类似天猫晚会，对于传统品牌观念有了颠覆，让传统的“吃”也变的能玩，这是一种创新。另一个值得书写的亮点是：“八块腹肌”，很多吃虾客对这四个字有一个字的精辟解释：“肥！”。广告的最高境界就是给懂的人看，仅从这一点足以看出良记小龙虾在营销文化以及市场调研上的老道，实际上我们天天说广告艺术，但其实那就是骗自己的，广告，就是给懂的人、需要的人看的。
在广告行业，任何一种品牌意识如果太贴靠模板都会失败，优秀的品牌理念是产品名称、文化、特点的无形总和，有品牌意识的企业可以根据自身的特点有所选择。良记小龙虾从大众传媒中发掘出新的娱乐因素，相比干巴巴的广告内容，娱乐有天然传播属性，在“良记小龙虾XIA范儿轰趴盛典”当天，夜场还未开始就登上微博话题榜第一名榜，小时榜热度甚至高过了#里约奥运#，这种以立体内容呈现、灵活给用户画像的方式，可以更好满足用户定制、定餐的便捷性。
