蓝色光标业绩增六成 数字化战略效果显现

　　蓝色光标传播集团(300058)3月19日晚间发布2014年财报，全年营收同比增长66.83%，净利润同比增长62.79%。同时，公司的“数字化营销业务”收入增长成为去年一大亮点，全年实现营业收入32.71亿元，同比实现倍增。此外，2014年也是蓝色光标向智能营销时代领导者转型开篇布局的一年，期间对大数据、电子商务及移动互联等领域均动作频频。

　　蓝色光标表示，2015年将继续沿着“数字化，国际化”的战略大步前进；持续加大在战略新兴业务上的投入，形成基于商业智能的端到端完整营销解决方案的能力；并将冲刺百亿销售目标，力争把中国营销传播产业带到一个新的高度。

　　高速增长 业绩同比升63%

　　蓝色光标指出，2014年面对的市场比以前更加复杂，经济增长放缓导致客户对营销支出日趋谨慎，新技术、新营销手段的兴起又对公司经营提出更高要求。但是，在公司推进精细化管理，基于数字化时代和移动互联时代进行提前布局之下，公司业务依然保持活力。

　　财报显示，2014年蓝色光标实现营业收入59.79亿元，同比增长66.83%；实现归属于上市公司股东的净利润7.12亿元，同比增长62.79%。其中，博杰传媒成为利润贡献最大的品牌，实现净利润2.71亿元；在去年已经完成业绩对赌的思恩客，今年依旧保持较高增速，净利润同比增长66.49%。

　　蓝色光标表示，在内生增长方面，公司各品牌保持快速、稳定增长，通过对运营模式的改造，公司整体解决方案的能力得到极大提升；在外延式并购方面，去年公司大力推行国际化战略，并在产业链上下游与近30家公司建立股权合作，迅速补充了在营销传播领域的欠缺。

　　转型智能营销 布局重点领域

　　值得注意的是，数字营销业务的增长成为公司在2014年的一大亮点。公司全年实现数字营销收入32.71亿元，占2014年营业总收入的54.70%，同比增长100.84%。

　　蓝色光标在《致股东信》中表示，2014年是公司向智能营销时代领导者转型开篇布局的一年。在这一过程中，蓝色光标对大数据、电子商务及移动互联等领域进行了积极布局。

　　资料显示，在大数据业务板块，公司的大数据DMP将雏形初成，并通过收购参投彪洋科技、晶赞科技等拥有大数据广告技术的公司来实现领域内的快速布局与数据整合。未来，蓝色光标的DMP将整合搜索、支付、社交、用户行为各种数据，并结合来自客户方的CRM数据，在此基础上形成完整用户画像，从而使得精准营销成为现实。

　　介入电子商务领域，则使蓝色光标拥有了提供完整解决方案的能力，不论是位于产业链前端的工业设计公司FUSE，还是其投资的3家电商代运营企业，使得公司能够为客户提供从产品，策略，营销推广，到销售运营和软件平台的完整服务。

　　在移动互联领域，公司通过对建飞科联、云图微动及掌上云景的投资，前瞻性的抢先布局了移动端入口，并针对性的布局移动营销细分市场。同时，基于移动互联的媒体投放包括移动DSP资源、平台和团队目前都已经就绪。随着移动手机的大面积普及以及广告、游戏、电商等传统PC经济对移动端的逐步适应及发展，移动互联市场将迎来大热。艾瑞咨询最新报告显示，2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币,同比增长115.5%,同时未来依旧会保持高速增长,预计到2018 年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。

　　国际化有序推进 冲击百亿销售额

　　记者注意到，作为并购大户的蓝色光标，去年投资并购达30余起，涉及金额约26亿元，其中不乏海外公司的身影。公司高层此前曾公开表示出要将蓝色光标打造成一流国际化公司的决心，而从去年蓝色光标的海外投资名单来看，Vision 7、Blab、FUSE PROJECT等一系列海外并购，也从侧面显现出其国际化投资更聚焦于北美市场。

　　对于今后的布局规划，蓝色光标表示，2015将继续沿着“数字化，国际化”的战略大步前进。并持续加大在战略新兴业务上的投入，形成基于商业智能的端到端完整营销解决方案的能力。并将冲刺百亿销售目标，将中国营销传播产业带到一个新的高度。