家电市场迎来旺季 利好因素刺激消费

    文/羊城晚报记者 黄启兵

    对于家电等电子类市场而言，“五一”一直是传统的销售旺季。围绕着“五一”消费高峰，今年以来，各大家电零售平台早早未雨绸缪，“五一”之前就已经持续预热；预计“五一”期间，从线上到线下将再一次爆发消费高峰。

    记者走访家电卖场了解到，今年“五一”期间的市场形势利好连连：外部因素方面，随着上半年二手房购买政策的松动，家装、家电消费将会直接迎来“刺激剂”，加上近期股票市场的全线飘红，赚得盆满钵满的股票收益有望转移到消费市场，带动整个消费链条。

    而家电市场内部，去年以来以空调“价格战”为代表的市场促销一波接着一波，大半年来从未间断过，电商各种名目的促销也是此起彼伏，加上“五一”前夕是春季新品集中发布时段，高端电视、新款手机、时尚手环手表等产品接二连三发布，对于“五一”市场也形成了巨大的冲击力。

    新品：时尚新货频频上市

    今年以来，彩电市场上革新性的液晶LED电视、海信主导的ULED、LG主导的OLED、创维的GLED，以及三星SUHD、TCL量子点电视等新产品、新技术频频推出。手表Apple Watch于4月24日正式发布之外，三星年度的旗舰新机Galaxy S6也选择在“五一”前正式发布。细数今年春季的手机类新品，包括了中兴Nubia Z9、华硕的ZenPhone 2、HTC的M9等多款新品。

    此外，随着“五一”假期出游需求增多，在数码类产品市场，佳能的EOS 760D/750D、EOS M3以及一系列2015年便携式旅游相机新品相继上市，“五一”假期正在广百电器等主要卖场举办“佳能春天礼”等巡展活动。

    空调：“价格战”动真格

    “五一”历来是空调的旺销时段。去年年底开始掀起的空调“价格战”也将在“五一”期间再度重现。事实上，早在空调春季启动时段，格力、美的等厂家已经多次联合商家开展促销。这股空调“促销风”在“五一”传统促销旺季，还将持续猛刮。

    根据奥维云网（AVC）等市场咨询公司的预计，目前整个空调行业内部有超过4000万台的超高库存空调，几乎是空调历史库存的最高点。在这股压力下，“降价”自然是最为直接的吸引顾客的促销手段，“五一”期间的“价格战”只会有增无减。目前已经明确的“五一”促销是，广百电器将联合美的空调举办新一波促销高峰，格力、海尔、海信等其它品牌也会持续跟进。

    换季：夏季家电全面换季

    受市场环境和季节性消费因素影响，彩电和空调将是今年“五一”的重点促销产品。另一家市场调查公司中怡康预计，“五一”促销期间彩电销售将会出现两位数的增长，尤其是尺寸型号增速较快，预计“五一”期间液晶市场50英寸及以上产品占比将达33.2%。

    而“五一”期间更值得关注的是，冰箱、电风扇等夏季家电将全面占领市场，成为家电“换季”市场的领头羊。奥维云网（AVC）预计，今年“五一”促销期冰箱的市场零售额将同比上升3.9%左右。

    今年夏季市场冰箱销售回暖，得益于冰箱内部产品结构的调整，热销卖点从两门、三门向多门、对开门产品过渡，由小容积向大容积过渡。目前家电市场的冰箱主流关注度为251-300升容积段的产品，此容积段产品是三门中增长最快的容积段，市场份额超过16%，同比增长2.3个百分点；但更明显的趋势是，401-450升大容量产品增速更快，市场份额几乎翻倍增长，尤其是“十字四门”类的冰箱产品更是市场上最大的亮点。