王老吉如何成为中国第一罐？听听王老吉大健康董事长徐文流怎么说

　　近期面世的《商都商潮》一书，为我们讲述了广州改革开放以来商贸的发展脉络，带我们了解王老吉的百年发展历程，走近王老吉大健康公司董事长徐文流与公司共同奋斗的经历，感受王老吉的传奇生命力。

　　在岭南生根发展的凉茶始祖王老吉，而今已家喻户晓。据第三方机构评估，王老吉商标评估价值1080亿元，是中国饮料第一品牌。王老吉，这个具有近200年历史的民族品牌饮料的崛起，令世人瞩目。中国“第一罐”，名副其实。那么，其如何历经百年岁月，在竞争激烈的商业厮杀中站稳脚跟，成为“中国第一罐”呢？

　　“让社会广泛地了解和认可产品的价值和品牌文化内涵，这样才能流传久远。一个品牌，必须把市场规模做大，否则，传承百年老字号也只是一句空话。”广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流这样说。

　　广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流

　　依靠着凉茶的实用功效和感人的历史美谈，王老吉冲破了岁月的桎梏，不断有着新的发展。“凉茶粉、凉茶包、凉茶颗粒……这些方便携带和饮用的产品类型，随着人们的消费需求不断演变，形成了王老吉对时代需求的积极回应。”徐文流在介绍王老吉的发展历程时强调。而事实上，顺应时代需求锐意创新，这也是王老吉作为老字号长盛不衰的原因。

　　时间来到2012年，王老吉品牌回归广药集团，广州王老吉大健康产业有限公司应运而生。对于王老吉来说，这是一个意义重大的命运节点。当时，徐文流等几个广药员工临危受命，摆在他们面前的是“无产能，无渠道，无团队”的“三无”困境。然而，经过180多年的发展，王老吉这块金字招牌早已成为国人心中凉茶的代名词。

　　这就是破局的关键。快消品行业，营销就是品牌的命脉。当时担任公司总经理的徐文流，将全部心思放到了营销上。他迅速组建营销团队，开拓销售渠道。团队发挥”5+2”“白+黑”“雨+晴”的奋斗精神，吃住均在销售一线，完成了品牌回归初期的产品铺市工作。

　　因此，他带领团队，从农村包围城市，“杀出一条血路”。第一年，王老吉在市场重新站稳脚跟；第二年实现提货额近百亿；不出3年，王老吉再次回到了市场份额第一的位置上。到今天，王老吉已牢牢占据七成凉茶市场份额，产品远销欧美。

　　此外，除了罐装、瓶装、无糖凉茶、黑凉茶等王老吉新品的创新，王老吉也持续打造大健康植物饮品，相继推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉高维C饮料等新品类，形成了丰富的产品阵营。对于一个老字号来说，这正是守正创新、与时俱进的体现。

　　济世利人初心的传承、敏锐的市场洞察力、守正创新的理念、迎难而上的奋斗精神……正是这些，成就了王老吉“中国第一罐”。新时代，王老吉的故事仍在奋力书写着，百年国货的传奇还在继续，让我们一起见证它未来的发展。