家电业不景气 为何厨电异军突起增速猛？

　　在家电行业整体增速放缓的情况下，厨电依然保持较高增速，从近期发布半年业绩数据的企业身上就可窥见一斑。近日，老板电器公布了半年业绩数据。财报显示，上半年，老板电器共实现营业收入25.25 亿元，同比增长 23.68%;归属于母公司所有者的净利润 4.23 亿元，同比增长 37.92%。

　　不仅主营厨电产品的老板电器业绩靓丽，此前浙江美大发布的半年业绩预告显示，今年上半年，浙江美大实现营收2.391亿元，同比增长26.65%;实现归属于上市公司股东的净利润6565.44万元，同比增长21.31%。

　　除了这两家已公布业绩的企业外，从整体市场看，今年厨电市场表现也较为突出。中怡康数据显示，2016 年上半年厨电行业销售额平稳，油烟机、燃气灶、消毒柜的销售额增速分别达到了9.84%、4.31%和3.33%。

　　这与厨电产品的高端化趋势延续、各品类均价上涨有关。以老板电器为例，老板电器方面表示，上半年业绩增长与公司推出多款高毛利新品有关，提高了产品均价，比如首次将嵌入式产品提升至与烟灶同等重要的战略地位，上半年嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉的零售额分别为980 万、4506.8万和4043万，实现了71.3%、78.5%、65.3%的快速增长。

　　德意控股集团董事长高德康此前在接受记者采访时就表示，与消费者提高生活品质的需求相一致，现在整个厨房电器行业的趋势之一就是高端化，而且整个市场中中高端品牌的份额越来越大，中低端的品牌份额越来越小。

　　此外，老板、美大的增长与电商等新兴渠道的开拓也有一定关系。据老板电器方面介绍，上半年老板在线上渠道多平台发力，整体实现同比50%的快速增长，而且占比还在提高。并且电商渠道毛利率高达70%以上，大幅提升了该公司的整体毛利率。同时，浙江美大也认为，工程、电子商务等新兴销售渠道的快速增长，帮助该公司实现了良好的经营业绩。

　　在家电行业整体增速放缓的背景下，国金证券分析师张斌认为，厨电行业仍然是成长性最为确定的子行业，继续保持增长态势。今年上半年，房地产市场开始回暖，而且房地产交房面积有望维持高增长。而厨电的发展滞后房地产半年，所以今年全年厨电行业有望保持较快增长。同时，我国厨电保有量还相对较低，存在较大的成长空间。

　　也许正是出于这样的原因，家电巨头正在加大对厨电的投入。有消息称，海尔已做出了新的战略性调整，在保持冰洗空等主营产业优势继续扩大的基础上，开始全面发力厨电，试图通过GE、斐雪派克的背书，做全球最大最强的厨电品牌。随着这些巨头的大力度投入，厨电行业格局将如何改变值得期待。(薄冬梅)