一点资讯大规模线下投放失效，MAU同比下降11.8%

　　今日，第三方数据公司QuestMobile发布2016年度APP价值榜，全面分析了整个APP领域发展状态。

　　数据显示，自2016年10月开始，国内移动互联网月度活跃用户(设备)数已突破10亿。截至12月，MAU 5000万以上APP为66个，MAU1000万到5000万的APP为146个。并且头部APP(千万级以上)的仍在持续增加。

　　除去2016年度APP价值百强榜，Questmobile此次还根据十大细分领域的整体用户规模及增长率表现，评选了十大热门赛道APP价值榜，分析了各家APP的角逐状况。

　　在新闻资讯赛道APP价值榜中，内容分发客户端一点资讯排名第八，低于腾讯新闻、今日条以及四大新闻门户网站的新闻客户端，位于整个阵营中的末位。MAU仅2374万，同比下降11.8个百分点，而其他同类产品几乎都处于同比增长阶段。

　　但就在两个月前，一点资讯曾斥资1亿元人民币以“逼死强迫症”的悬疑文案形式大规模向市场投放广告，覆盖区域包括地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏等等。当时就曾被质疑广告文案只为吸睛过于低俗。

　　当时一点资讯官方对外数据显示：目前平台总用户量超过2.3亿，月活跃用户超1亿。这与今天Questmobile公布的数据相差甚远，如此来看，即使依靠低俗广告做噱头达到了吸睛的目的也无法真正实现用户转化。

　　但如果结合一些其他的相关新闻就会发现，一点资讯如此大手笔又略显急迫的广告投放也不是难以理解。今年年初，一点资讯向凤凰网借了1000万美元，年利率为4.35%，贷款期限为12个月。随后4月、8月、11月又继续借款，这一年一点资讯总计负债金额约3.55亿元。

　　广告投放、资金准备，甚至还请来了陈彤出席总裁的一点资讯，在最终的成绩单上依然没有体现出漂亮的成绩，甚至仍处于MAU同比下降的颓势中。

　　当下，内容分发市场的竞争已走向红海，腾讯新闻、今日头条、天天快报、网易新闻、新浪新闻等等产品都在攫取市场，一点资讯若想分得一杯羹，还需从技术、内容、作者和用户四个方向不断努力，事实说明仅仅依赖广告投放、名人光环包括烧钱是远远无法奏效的。