苹果微信之争背后巨头生态战：超高分成是为做大生态

　　所谓生态共赢，分成合作，更多是平台能力孱弱时寻找合伙人的套路

　　文/本刊记者 谢丽容编辑/马克

　　利益面前，“用户体验第一”这个互联网时代的铁律被牺牲了。

　　近期，微信官方宣布，微信发布声明称将关闭iOS平台下的赞赏功能。从现在开始，如果你用的是iPhone，将无法给公众号作者和表情商店里的设计师赞赏。

　　苹果认为赞赏功能属于虚拟支付，iOS App虚拟支付必须走内购通道（IAP），不能用微信支付。

　　所谓IAP机制，是苹果iOS体系用于支付的平台接口，和国内的支付宝、微信类似。

　　苹果和腾讯互掐，依靠的是各自强大的生态体系。目前来看，腾讯暂低一头。不过，这只是一个开始。

　　微信的功能正在变得越来越强大，边界越来越宽，触动苹果敏感的神经。1月微信推出小程序是一个节点。

　　小程序基于微信，无需安装下载就可以使用的应用，应用触手可及、用完即走，解决的是应用安装的过程太长、占用的手机内存空间太大的问题。

　　不过，一反以往之高调，腾讯在小程序这个事情上的小心翼翼，比如不设应用商店、弱化搜索功能、禁止朋友圈导流，这是为了避免扰动巨头的神经。毕竟，作为一款超级App，微信依然寄生于安卓和苹果iOS这两个超级平台之上，微信暂时无力与苹果竞争，这一轮微信赞赏的角力就可见一斑。

　　赞赏被禁事件发生后，腾讯加大了微信小程序的推广力度，三天内陆续开放了13项新功能，小程序管理员在支持小程序的第三方平台上，扫码同意即可授权给第三方平台进行配置服务器地址，代码的开发、上传提交与发布、模板消息与客服消息甚至是小程序的登录，最新开放的个人小程序也支持第三方平台的开发和管理。腾讯开始反击了。

　　微信小程序相当于一个独立的应用商店，拓宽了微信的能力，让微信从一个社交平台属性延展到了应用分发平台，这对微信很重要。

　　从苹果的角度来看，这当然不是什么好事。小程序目前只能整合功能单一的App，并不可能把原生应用照搬过去。但未来它会做到多大充满想象。

　　做强原生生态只是做大生态的第一步，扩展生态外延，这是所有规模做到一定量级的巨头都会选择的路径。这也是为什么微信要做小程序应用生态，苹果要做硬件生态，华为要做硬件、云生态的重要原因。

　　互联网时代的商业生态有一条准则——能不能使你的生态系统中各方都受益。为了迅速做大开发者、合作伙伴规模，平台主导方甚至在生态平台初期许以超高分成和合作资源，就是为了在最短的时间内做大生态。

　　目前的云平台和智能家居的生态竞争就是一个典型的领域。这两个领域目前尚未出现绝对主导者。平台主导方的态度更加谦卑平和，开放合作和生态共赢依然是主旋律。

　　但随着主导一个生态的平台公司越来越庞大，各个生态之间的业务交叉越来越多，主导方的控制能力越来越强，这条准则就会失效。

　　在上一轮的生态较量中，把控网络流量入口的电信运营商已经出局，这一轮，微信和苹果的较量可视为新的巨头战争。它们无论是用户数还是平台价值均已成气候，处于金字塔顶端，开发者和用户早已不是早期的定位，越来越被动。开放的极致，是少数几个寡头主导的巨型封闭花园。

　　所以，我们悲哀地发现，所谓生态共赢，分成合作，更多是平台能力孱弱时寻找合伙人的套路。这套商业机制是脆弱的。经过初期的跑马圈地之后，胜利者最终会将生态变成一个或若干个高度封闭的大型花园。

　　彼时，生态的追随者和用户则成为入圈的羊，细思极恐。