携程间夜注水“四不清”，这次吹的牛有点大

　　携程这次吹的牛有点大了。五一小长假刚过，一篇《峰值260万，携程五一小长假酒店间夜创历史新高》的公关稿横空出世，此前对间夜遮遮掩掩的携程突然高调公布间夜，刷出数据新高，间夜量单日峰值接近260万间夜。这一数字确实惊人，但如果仔细看此文章，闪烁其辞，疑点重重，如果对行业有些了解，也不难发现其中破绽。

　　携程间夜数据“四不清”，注水严重

　　搜索网络，携程此前对间夜采取不公布策略，这次一公布，就是260万，比国内外同行都高出很多。除了这一点，这篇公关稿还存在四个含糊不清的问题。

　　“集团”定义不清：这篇公关稿首次出现了“携程集团”的概念。而对比以往携程的任何新闻或者财报公告，从来没有出现过“携程集团”的字眼。那么，到底什么是“携程集团”呢?是否包括携程投资入股的OTA，如艺龙、途家、途牛、同程、永安旅游、鸿鹄旅游等?是否包括携程参股投资的酒店集团，如首旅酒店，华住酒店?然而，这片文章以“携程集团”一带而过，将这些问题模糊化。

　　“时间”不清：文章围绕“酒店间夜量单日峰值”展开，但另人不解的是，文章从未提到该峰值出现在五一小长假的哪一天。这样重要的时间信息，是不小心遗漏，还是怕被考证刻意避而不谈呢?

　　“口径”不清：酒店和旅游行业的业内人士都知道，间夜量存在不同的统计口径，例如入住间夜、销售间夜、离店间夜。然而，该文章只字未提这所谓的峰值260万采用的是哪个统计口径，这么不专业的事怎么会发生在这样一个行业巨头身上呢?是不小心遗漏，还是故意含糊其辞?

　　“发言人”不清：更奇怪的是，这么重要的、创造历史的业绩信息发布，既不是来自孙洁，也不是来自孙茂华，而只是用一个“携程相关负责人”模糊公众视线。那么这个“携程相关负责人”是谁?在“携程集团”担任什么职位?为什么在为自己的“集团”做公开“宣传”时反而隐去了自己的身份?究竟是这位“相关负责人”太内秀，还是这位“相关负责人”不敢公开站出来为披露的信息负责呢?

　　目前看来，携程这次的业绩披露一改之前的强势作风，多少显示出自身底气不足，甚至有些自乱阵脚。

　　携程面临流量困境，商家不满独家

　　值得玩味的是，携程在五一期间间夜量是否掺杂了水分，真正的间夜量又到底能有多少呢?

　　其实不妨来做个推测。根据携程2016年财报公布，住宿业务收入73亿RMB，这里的收入包括携程和去哪儿。根据业内人士对携程的运营指标的判断，假设佣金率12%，平均间夜间隔350，那么携程+去哪儿2016年的间夜量在1.74亿左右，那么2016年全年日均间夜量48万左右。而携程+去哪儿2016年住宿收入的YOY只有20%，那么，假设2017年住宿业务增长仍保持20%的速度(实际上这个很难)，并且ADR保持不变，Q1的日均间夜量大约是58万。再考虑到艺龙的市场份额大约只有携程+去哪儿的20%，因此携程系(携程+去哪儿+艺龙)的Q1日均间夜也就是70万的水平。

　　平时只有70万间夜，可能在五一假期冲到260万，这可是370%的增长!根据第三方监测来看，五一期间携程系的PC和APP端的DAU增长最多也就是50%，考虑到流量的增长，假期比平时的需求更多，推测携程系真实入住间夜量峰值，也就是150万的水平。至于这多挤出来的100多万的水分到底是什么，恐怕只有携程“集团”自己能说清楚吧。

　　携程今年大搞垄断，胁迫商家独家，然而，因为面临流量困境，携程金牌体系并不能给商家带来“好处”。不少热门景点的携程独家商家匿名爆料，今年五一假期来自携程的订单量不如预期，甚至4月29日入住高峰时5折甩卖也卖不出去，“早知这样，还不如不签独家，多一些线上渠道帮着卖”。

　　潮水退去，才能发现谁在裸泳。携程这260万间夜的暴涨数据，像极了她在行业里的张狂。只是，盛筵终有散场时，当大潮退却，携程又靠什么来支撑这华丽的数字?