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从这则报道的标题和内容可知，这是一则关于北京市委市政府主要领导的严肃时政报道。
众所周知，北京市委书记的级别虽然只是正部，按惯例，这个位置将在党代会后高配为政治局委员。北京市长这个位置也是非常关键的职位，重要性毫不亚于一省之省委书记。
因此，这样的报道毫无疑问应当属于涉及到准党和国家领导人的高规格时政报道，在新闻宣传纪律上有着非常严格的规定，媒体单位不会，也不敢越雷池一步。
但《消费日报》这则报道，通篇都是对国安社区的描述，仿佛是这家企业花钱做的一篇软文。读者看完，会觉得蔡奇书记和陈吉宁代市长这次是专程视察了国安社区，并对这家企业作了重要指示。
更有甚者，从下面这些报道描述看，读者基本分不清楚哪些是蔡奇书记的原话，哪些是记者的理解归纳，哪些是企业自己的意思。
视察过程中，国安社区CEO赵晨希就国安社区项目向蔡奇书记进行了详细介绍，蔡奇书记对国安社区的产品及服务进行深入了解后指出：社区商业就是服务百姓民生，创新服务社区的工作。中信国安集团作为国企，积极投身于社区商业中，以便民、利民、惠民的目标为社区居民服务，这是好事，给国有企业发展带了个好头。
正如蔡奇书记所说，国安社区依托中信集团、国安集团双品牌背书，以“让社区生活更丰富、更便捷”为使命，将社区及社区居民为服务对象，秉承热爱社区、扎根社区、服务社区的理念，通过线上“全商品体系”+线下“百城万店”，运用互联网、云计算及大数据等创新技术，为社区居民提供便捷、个性化的商品和服务。
稍有传媒常识的人都知道，新闻报道和商业广告之间有非常明确的界线，涉及到领导人的新闻报道更是有非常严格的宣传纪律。
领导人在中央级媒体上直接为一家名不见经传的企业的商业活动大幅背书——这个样子的时政报道，我真是第一次看到。
蔡奇和陈吉宁的视察活动是6月3日，《消费日报》这篇报道是6月5日刊发的。
检索相关资料发现，《消费日报》这篇报道原封不动照抄了一个名叫《公共服务小助手》的微信公号文章：
这篇公号文章刊发于6月3日当天，标注了原创，但篇末又注明来源于网易北京。
熟悉互联网“洗稿”流程的可知，这其实是门户地方频道和商业自媒体之间一次心照不宣的“合作”，始作俑者应该就是这家名为《公共服务小助手》的公号。
把网易北京和公共服务小助手这两篇和《消费日报》6月5日的报道比对，这三篇稿子一字不差，就是同一篇稿子。
由此可确定，《消费日报》这篇署名记者阎肃(责编署名也是阎肃)的报道，并无正规的采写流程，而是直接复制黏贴了这篇公号文章。
再查这个公号《公共服务小助手》的真实身份，原来是一家名叫北京国安社区服务促进中心的民办非企业单位，由中信国安投资有限公司于去年1月投资设立。
6月5日，就在《消费日报》刊发这篇稿子的同一天，北京国安社区服务促进中心的上级单位中信国安，也在其官微也转发了这条稿子。
中信国安官微上的这篇稿子，虽然并未标注稿源来自北京国安社区服务促进中心官微，但从标题到内容，全都一模一样。
至此，这篇潜伏在时政报道里的商业软文，渊源就很清楚了：
网易北京
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北京国安社区服务促进中心官微
⬇ ⬇
中信国安官微 消费日报
那么6月3日这天，蔡奇和陈吉宁两位领导到底出席了什么活动?
涉及到北京市委市政府领导人的报道，最权威的新闻源，自然是北京市委机关报《北京日报》。
查6月4日《北京日报》，头版头条是这么报道的：
为方便读者比对，我将这篇报道一字不差照抄如下：
蔡奇到东城西城调研时强调 把群众“家门口”的事放在心上 陈吉宁一同调研
来源： 北京日报 2017年06月04日 版次： 01 作者：徐飞鹏
昨天，西城区榆树馆和文兴街百姓生活服务中心开始试营业。这是小区疏解低端业态后，扩建、新建的社区便民服务综合体。本报记者 戴冰摄
本报讯(记者 徐飞鹏)昨天上午，市委书记蔡奇在东城区、西城区，走进胡同、社区，就满足老百姓“家门口”的需求，提升生活性服务业品质调查研究。他强调，各级党委和政府的工作要坚持以人民为中心的发展思想，把群众“家门口”的事放在心上，提升生活性服务业品质，提高保障和改善民生水平。市委副书记、代市长陈吉宁一同调研。
菜篮子关系着千家万户，社区菜店是此次调研的重点。在新近开张的东单菜市场隆福寺店、在提升改造一新的榆树馆百姓生活服务中心菜市场、在文兴街小区福临日日鲜社区便民服务店，蔡奇、陈吉宁走进一家家菜店，看到店内供应充足，顾客盈门。蔡奇融入熙熙攘攘的客流，一边察看蔬菜品种，一边向身边的顾客询问，菜价贵不贵?买菜方不方便?多长时间来一次?有什么意见建议?询问中，蔡奇遇到了一位“老朋友”。和韧曾作为市民代表走进市政府，与蔡奇座谈，对做好大气治理工作提出建议。他告诉蔡奇，店里的菜新鲜，也不贵，来这儿很方便。蔡奇还询问店长，菜店服务半径有多大?菜从哪里来?供应有没有保障?东单菜市场隆福寺店引入“互联网+”模式，顾客不仅能通过扫码直接看到蔬菜产地，还可以预订小时工、洗衣等服务，因为有政府补贴，菜价比市面便宜10%。蔡奇高兴地说，政府补贴政策让老百姓得到了实惠，东单菜市场不仅要继续拓展，还要推广好经验，发挥示范带动作用。
面对社区群众日益增长的需求，不少社区菜店正朝着多元化经营方向发展。榆树馆百姓生活服务中心，不仅卖菜，还提供修理、末端配送等便民服务。蔡奇还察看了社区美发店、缝纫洗衣店、国安社区品质生活体验中心的运营模式和服务效果。
今年3月7日《北京晚报》一则关于北新桥三条拆违的报道，曾引起蔡奇的关注。这次调研，蔡奇先后走进钱粮胡同、北新桥二条、三条，察看整治效果。看到正在清扫公共卫生间的工作人员，蔡奇停下脚步，与他交谈起来。多长时间打扫一次?工作职责是什么?每月收入有多少?蔡奇一一询问，并感谢他为街巷整洁做出的努力。蔡奇对正在值守的钱粮西巷巷长杨红梅说，街巷长制就是要把干部推到第一线，胡同、街巷才是街巷长的工作岗位。街巷长要走街串巷，登门入户，只有与居民面对面，才能及时了解情况，帮助解决问题。看到市领导来了，居民们纷纷为背街小巷整治叫好，为身边的环境变化点赞，喜悦之情溢于言表。蔡奇对大家说，管好街巷说到底要靠大家，大家才是街巷的主人，咱们一起努力。
蔡奇在调研中指出，疏解整治促提升符合城市工作导向，疏解整治与提升是一致的。北京要疏解的是区域性批发市场，而面向老百姓的菜市场、便利店不仅要保留，还要按照便利、快捷、连锁、经济的要求进行提升。要立足社区，把“一刻钟服务圈”建设作为重要抓手，该完善的完善，该提升的提升，缺什么补什么，解决群众基本生活需求问题，提高生活性服务业品质，提高保障和改善民生水平，让群众有更多获得感。
蔡奇指出，背街小巷环境整治提升本质上是一项民生工程。东城和西城作为首都功能核心区，要抓好街巷规划设计，创建一批示范街面、精品胡同。要坚持风貌协调、统筹规划，整体考虑街区生态重构，把原有的胡同肌理展示出来。要下决心逐步解决胡同乱停车问题，现阶段要抓好街巷内部的交通与停车秩序管理，同时探索整合社会停车资源，提供错时停车和共享停车车位;下决心整治凌乱架空线。要坚持工作重心下移，同时引入专业力量进街道、进胡同、进社区，动员社会力量参与治理，不断改善居民生活环境。
市领导张工、程红，市政府秘书长李伟一同调研。
仔细比对可见，蔡奇、陈吉宁两位领导同志这次活动是到基层调研，主题是就满足老百姓“家门口”的需求，提升生活性服务业品质进行调查研究，并不是《消费日报》所说的什么视察。
调研对象是北京市西城、东城两个城区的菜市场、胡同、社区等九个地方，主要是关系到千家万户菜篮子的菜市场，《消费日报》报道所说的国安社区只是其中一个点。
调研重点是提升生活性服务业品质，提高、保障和改善民生水平，并不是《消费日报》说的国安社区的“全商品体系”、“百城万店”以及大数据技术什么的。
企业希望借领导人活动在媒体上多露脸，通过博热点，蹭流量，从中获取商业利益，这个做法的动机本不难理解，但对外发布相关消息时，决不能以点带面、随意裁剪情节，更不能歪曲事实，尤其不能假借领导人讲话来达到移花接木暗度陈仓的目的。
比如文中这段假借蔡奇书记说的话就非常不严肃，也完全经不起考证：
中信国安集团作为国企，积极投身于社区商业中，以便民、利民、惠民的目标为社区居民服务，这是好事，给国有企业发展带了个好头。
按照工商资料和公开报道，早在2014年，中信国安集团就已成为由五家民企控制79%股份的混合所有制企业，国资仅占到20.9%的股份。
中信国安作为混合所有制企业，在领导人面前和媒体上面谎称为国企的目的是什么?
退一万步说，如果中信国安集团真是国企特别是有央企背景的国企，这种捆绑式揩油的做法就是严重的不讲政治，更不应该。
中信国安此举，不由人不想起另一起借领导人报道夹带私货的先例：
这位白姓北京律师，把2014年2月25日习近平主席视察南锣鼓巷时他作为路人甲乱入的新闻图片，直接印到名片上，冠之以“习近平主席的老街坊”的TITLE，打着冠冕堂皇的“宣传中国梦，传递正能量”的招牌招摇撞骗，最终沦为司法界和媒体界的笑柄。
令人遗憾的是，中信国安和《消费日报》也正在犯同样的错误。
特别要指出的是，《消费日报》虽然不是党报，但作为一家由中国轻工业联合会主办的中央级媒体，未经任何核实和审批，直接将企业炮制的商业软文以重大时政报道的方式来正式发表，毫无疑问是完全违反宣传纪律，完全违背新闻单位采编流程的恶劣做法，也暴露了内部管理与操作流程的混乱状况。
令人震惊的是，打开《消费日报》官网可见，这种恶劣做法并不是第一次。
如6月8日的报道标题为《市委书记蔡奇参观科博会北汽展台，称赞EU300换电版出租车》，直接将蔡奇同志参观科博会的活动拿来为北汽的某产品背书。
实际上迄今为止，蔡奇书记和陈吉宁代市长参观科博会这个活动，北京日报等权威媒体未作过任何报道。
这说明以蔡奇同志为班长的北京市委，下车伊始即轻车简从，作风建设抓铁留痕。让人始料未及的是，这种低调务实的作风，反而被人拉大旗作虎皮，甚至背后挖坑设局。
稍有政治头脑的人都知道，蔡奇、陈吉宁两位领导同志这次在东城和西城两区的调研时间，本身就在一个敏感节点上。本月下旬，北京市又将召开第十二次党代会。而今年金秋，党的十九大即将在京召开。
在这样的大背景下，关于北京市委市政府主要领导人活动的报道，与往常相比更要加倍审慎和严肃，要严守政治纪律，要严格政治规矩，打不得丝毫马虎眼。
在这个节骨眼上，无论是谁，为了一己私利而在这种报道中夹带见不得人的私货，如果不是胆大妄为，那就是别有用心。
