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近日花加再次陷入舆论漩涡，北京商报报道《鲜花电商FlowerPlus陷融资造假漩涡 疑为宣传造势》，质疑其夸大融资数字。
这一质疑来源于之前花加对外透露的数亿元融资消息，不过很快市场就传出消息，花加本轮融资额存在水分，实际情况投资机构规模有限，真格基金仅为跟投，昆仲资本投资额不超过千万元，根据估值融资规模在6000万左右。
抛开融资金额暂且不说，flowerplus的营收规模和是否盈利也成为市场关注的焦点。
近日记者独家从花加内部获得了一份财务报告，根据这一报告，从2015年成立至今花加已经累计亏损近8000万，今年上半年花加则亏损超过3000万元，亏损金额日趋增加，与其对外宣称的实现盈利大相径庭。
在此轮融资之前，花加对外宣布的累计融资规模也仅为8000多万，这意味着花加融资来的钱已经全部亏掉了，令人咂舌。
2年亏损8000万 亏损金额日趋扩大
根据记者获得了财报显示，今年上半年花加的亏损金额超过3000万元，6月的营收为4300万，这与其对外宣称的单月营收过亿，且已实现盈利相差巨大。
在营收方面，这位花加内部人士表示，2016年对外宣称为3亿，实际金额则为1.5亿左右，依次推算其对外数据普遍夸大了1倍。
而更令人震惊的是，从2015年成立至今花加已经累计亏损近8000万，这意味着花加的亏损金额不仅与盈利相差甚远实际上是在日趋增加，这对其对外宣称的商业逻辑则完全不符。
有分析人士指出，造成这一现象的根源，还在于鲜花电商过于依赖O2O行业之前的烧钱思维。
“这些企业同质化严重，不管是运营模式、鲜花种类、还是鲜花的定价，甚至是每次促销的噱头，都如出一辙，与此同时，由于整个市场目前正在培育阶段，企业规模都还比较小，还处在烧钱补贴用户来争夺市场份额的阶段，竞争异常激烈。”
但目前整个鲜花电商行业的商业模式并没有被有效地打通，在激烈的市场竞争中，一些企业迫于竞争和生存的压力，采取了很激进的竞争手段，补贴力度之大和扩张之快让人咂舌，整个行业已经偏离了正常良性的发展轨道。
在众多的鲜花电商平台中，flowerplus今年以来的补贴力度最大，今年以来，几乎每个月都会有一次疯狂促销行为，4月的城市扩张中推出了1088元的优惠活动，5月，在其2周年庆推出了送花活动;在刚刚过去的6月18日，flowerplus推出了“限时0元秒杀，新品爆款直降50元”的促销活动;随后的6月21日，flowerplus再次推出了5折的促销活动。
值得关注的一个事实是，即使在不补贴的情况下，鲜花电商都难以实现盈利。以爱尚鲜花为例，根据其财报显示，2016年爱尚鲜花实现营收4534.32万元，同比增长22.58%;归属于挂牌公司股东的净利润为-5954.7万元。
因此在疯狂的补贴扩张模式下，flowerplus的亏损也就不足为奇了。
亏光融资人的钱 烧钱模式被证伪
一个更令人震惊的数字是，在此轮融资之前，花加对外宣布的累计融资规模也仅为8000多万，这意味着花加融资来的钱已经全部亏掉了。
让人不禁发问，投资人的钱真的这么好烧吗，而鲜花行业是否适用于这种烧钱模式？
与外卖、打车等行业相比，鲜花的消费需求并不是刚需而且频次不规律，消费者对于服务体验要求更高而对价格并不是最敏感的，因此这一模式对于鲜花电商来讲并不适用。
这一点从鲜花电商企业所获得的融资规模上就可以看出，据悉，自2014年以来虽然已经有超过10家的鲜花电商都获得了融资，但这些企业的融资金额都相对有限，几千万已经是比较大的金额了。
为了解决资金压力，目前预售制成为市场的主流，今年6月，Flowerplus推出的订购1年鲜花享受5折优惠的则被市场视为其资金链吃紧的信号。
上述知情人士表示，为了减少亏损，在花材上，花加选择了品质较差的C级花，不惜牺牲品质来降低成本，而这将严重影响用户的体验。在微博、豆瓣等平台，不少用户反应鲜花的质量有问题。
而在产品的设计上，花加则令人大跌眼镜，在豆瓣著名讨论组“八卦来了”中，一网友发帖“吐槽”：“周六收到了在Flowerplus的订阅花，结果居然是做白事的白菊花！但是客服表示：“该订单是花材随机搭配的混合套餐，不能保证用户之后的鲜花是否会配送菊花。”随后，这则帖子则变成了众网友对Flowerplus的“控诉大会”，跟帖超过300条！
根据第三方研究机构艾媒咨询的数据来看，在众多鲜花电商平台中flowerplus的用户满意度排名末端。
相比于其他产品，鲜花消费者更加注重消费的体验度。而鲜花电商因产品质量等一些列问题，给这些消费者造成极差的内心感受，“花钱买罪受”的消费体验也基本意味着消费结束了。
目前整个鲜花市场还处于市场培育期，如此的消费体验显然不是在培育市场而是在毁灭市场，而一旦更多的竞争对手也加入到这场疯狂的价格战之后，对于整个市场来讲无疑于灭顶之灾。
对此一位创投圈人士表示，在没有正向现金流和的消费者满意度支持下的扩张无异于蒙眼狂奔，一旦融资烧完、市场醒悟等待企业的只有一条路，烧钱模式在鲜花行业显然是走不通的。
资料显示，这两年来以来有多家这样O2O企业因为断粮而倒闭，第三方研究机构甚至推出了一个《O2O的死亡名单》，他们的调研数据证明，O2O企业基本死于B轮前。
大量的O2O的企业之所以会倒掉，均是由于陷入了烧钱怪圈，通过补贴等手段获取用户所致。而这些因补贴来入住的用户，并非忠实用户，一旦补贴停止，这些用户必定离开平台，这也是多数O2O企业烧钱圈用户的弊端。
除了营收、盈利上的数据与对外宣传的数字相差巨大之外，上述知情人士还透露了花加在高层斗争、内部采购、现金流向等多个方面的问题，而在其财报中还有多项数据存疑，对此记者将进行持续报道。