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这两年，在线英语教育又火了，成为投资行业竞相追逐的行业。
据艾瑞咨询数据，2016年中国在线少儿英语的市场规模接近20亿，用户规模突破300万。2016年6月，51Talk率先在美国上市。
迄今为止，中国股市出现的价格最高的一只股票，就是沾上在线教育的全通教育。互联网给全通教育插上了翅膀，在2015年牛市中，全通教育股价一举超越茅台，创下每股467.57元的中国股市纪录，至今无股能破，这价格使得全通教育其时总市值达到454.48亿元。
在互联网经济时代，一切变得皆有可能。互联网特性让创业者胆儿徒增，赌性脱缰，不惜铤而走险，多快好省地圈钱致富，以实现单车变奥迪的几何级数的价值裂变。
2013年4月(DaDaABC)在上海成立的哒哒英语，就崇尚这样一种企业哲学，希望借助互联网，实现跨越式发展。
营销推广一掷千金
互联网企业一个重要生存法则就是引流积聚用户。这需要重金推广，开启烧钱模式。没有钱要达到目的，那是痴人说梦。
于是大手笔投入广告，就成为心急火燎希望做起来的哒哒英语的不二之选。
与同行相比，哒哒英语的广告投放，是敢想敢做，不计后果的。为最大限度地扩大知名度，哒哒英语斥巨资请来当红一线女星孙俪代言，为其开拓市场摇旗呐喊。在广告投放上，更是一掷千金，据网上流传的一份哒哒英语的广告投放清单，仅今年3月、4月、5月三个月间里，其广告投放费用总额高达6066万元。据悉，这个数占其今年全年广告预算的70%。
然而，哒哒英语这笔钱是“好钢没用在刀刃上”，产生的实际转化效果极不理想。做广告，讲究天时地利人和，顺势而为很重要。从哒哒英语选择广告投放时间来看，是逆势而上，希望借钱砸出一条道来。众所周知，3月、4月、5月是在线教育行业公认的淡季市场。这种巨额投入产生的效果只能事倍功半就全在情理之中。
哒哒英语广告投放费用清单，图片来源于网络
从在线教育广告投放的时机上考量，实际效果最好的应该是每年寒暑假及假期前一个月，才是广告投放的黄金时段。忙于扩张的哒哒英语似乎有点慌不择路，盲目开枪放炮，在淡季消耗了太多的弹药。据业内人士估算，哒哒英语一季度资金消耗总量可能超过一个亿，全年消耗的资金总额可能高达四个亿。
资金储备捉襟见肘
巨额广告投入，加上人员工资、场地运营、师资、课程购买等企业运营的成本黑洞，哒哒英语目前阶段或许是求金若渴，嗜金如命。
找钱成为维持哒哒英语正常运营的燃眉之急。据坊间流传，由于烧钱过快，造血能力不足，目前哒哒英语的财务状况不容乐观。
从哒哒英语商业模式来看，其赚钱手段不外乎三种：一是学费，二是家长存款即会费，三是融资。
从哒哒英语所占市场份额来分析，其学费所得十分有限，相比于其巨额投入来看，显然是杯水车薪。这样也才催生了家长存款的收入模式的诞生。据悉，目前哒哒英语每节课的单价不算高，却要求家长缴纳全行业最高的课程款，一年20680元，全部共计186节课;两年36888元，全部共计392节课;三年53598元，全部共计608节课。换句话说，用户一次性缴纳数万元学费，覆盖了其后一到五年的学习。行业其他企业，如51talk、沪江网等则要理智得多，极少动员鼓励家长一次性支付未来3-5年的学习费用。大量选用这种模式，凸显哒哒英语的资金紧张及对资金的渴求。
融资是互联网企业最直截了当的一种圈钱方式，哒哒英语亦是当仁不让加以利用。据公开数据，从2014年9月开始，哒哒英语一共有过4次小规模融资，但每轮融资都拒绝对外透露具体金额。2016年12月，哒哒英语的B+融资对外模糊宣称融资额数亿元，但知情人士透露，实际上只有人民币9000万元，尚不够其一个季度的运营成本。在其后7个月的时间里，哒哒英语并没有新的融资来源。来自投资圈的消息是，哒哒英语正在渴求下一轮融资，以解决资金的燃眉之急，然而进展并不顺利。
造成哒哒英语目前融资不顺的一个重要原因，就是其已经显山露水的财务危机。据自媒体无冕财经消息，哒哒英语已经出现挪用家长存款情况，这致使资本圈对哒哒英语的信任下降。其B轮融资被延后大半年，原因就在这里。据知情人士透露，如果哒哒英语不能顺利拿下更多融资，其下半年的财务状况可能捉襟见肘，将影响到企业的正常运营。