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近两年，在“互联网+”的热潮下，中国的互联网金融理财热悄然升起，截止2015年第一季度，中国网贷行业呈现出高速成长，平台数、资金量、投资人数快速增长的趋势，在经过了2014年跑路危机的洗礼后，P2P行业年化利率回归正常，一些具备银行背景，互联网巨头控制，产业公司控制的，以及经营规范民营金融控制P2P平台逐步脱颖而出，而那些不注意风险管理的P2P平台将会逐步退出。目前中国的P2P网贷行业仍处于起步阶段，未来还有很大的发展空间，随着互联网技术和网络社会的发展，以及金融基础设施的改善，线上P2P的商业可持续性将会极大增强。
目前中国P2P行业规模比较大的网贷平台大多集中在北上广深等一线城市，他们依托强大的资金实力以及雄厚的产业背景为基础，着重发展一线城市的投资客户，在二三线城市发展融资客户，并通过A/B/C轮融资获得巨额资金做为推广费用，吸引到大量的用户关注，逐步成为网贷行业的佼佼者。
而一些立足于二三线城市，着重发展地方小微金融的P2P平台，凭借对本地的企业的了解程度，在服务本土中小企业方面较外来平台拥有无可比拟的优势。而外来的互联网金融巨头人生地不熟，需要很长时间的积累和沉淀，在贷款利率和服务方面也不如本地平台灵活，在违约和坏账的控制上也会起伏不定。
这些二三线城市的网贷平台虽然没有行业大佬那种雄厚资金和背景做基础，不能以铺天盖地的线上线下广告做推广，但也能依托其当地的资源优势和产业结构在各自的地区扎根发展，获得当地以及周边地区客户的信赖，逐步成为地方行业的领导者。
以恒利网为例，作为土生土长的临沂网贷平台，在面对互联网金融快速发展带来的挑战与机遇时，恒利网稳扎临沂当地小微金融市场，通过与线下优质的小贷公司、担保公司等民间金融机构合作，着重服务本地的中小企业，帮助小微企业解决融资难问题。并且恒利网在临沂本地率先引入汇付天下资金托管系统，成为首家引入全程资金托管模式的临沂网贷平台。
恒利网能够在竞争如此激烈的互联网金融行业中脱颖而出，成为临沂本地网贷平台的领导者，其优势主要在于：
风控方面：恒利网可以较为便捷的对借贷人进行实地考察和审核借款人资质和抵押物。对于平台而言，借贷风险相对较低。
投资方面：投资人可以很容易实现亲自去平台考察核实平台资质，随时了解平台动态。
推广方面：二三线城市规模相对较小，便于集中资源开展线下活动，推广成本相对较低、容易控制，转化后的客户忠诚度较高。
恒利网运用互联网的传播优势逐渐积累大批优质的投资客户，同时恒利网专注服务当地中小企业，将金融服务下沉至县级区域，提高用户收益，提升用户体验，踏踏实实为中小企业和投资人创造价值。最主要的是恒利网严格遵循“既不吸储，也不放贷”的基本原则，只提供借贷双方的中介服务。坚守金融本质，做真实标的业务，是恒利网P2P平台得以生存和发展的关键。
在国内P2P平台形成火拼的背景下，地方性平台通过线下的资源优势，着重解决本地的中小型企业融资需求。地方平台只有努力扎实基础，不断提高用户体验，才能形成自己的核心竞争优势，构筑对抗巨头的护城河，获得稳健发展的机遇。