评论：冲破热泵行业，空气能应直接进入“热水器”语境!

　　2015年7月，我国的热水器行业发生了一件惊人的事情——空气能行业领导企业广东纽恩泰新能源科技发展有限公司重磅登陆全国高铁广告，率先冲破热泵行业市场低认知带来的终端营销滞碍，全力打造高铁大营销战略。

　　有媒体评论称，纽恩泰空气能重磅登陆全国高铁，将给热水器市场带来一场全新的革命。它伴随着高铁广告深入人们的生活，有效提高市场认知度，将极大地促进空气能热水器在全国范围的全面普及，以节能环保大面积造福。这对空气能行业的发展是十分具有里程碑纪念意义的——从此，空气能应直接进入“热水器”语境，成为主流热水器之一。

　　据悉，此次纽恩泰空气能登陆全国高铁广告，总投入超过千万，主要是面对全国各大高铁站台和高铁列车来投放。而纽恩泰高铁广告的全面覆盖了头枕巾、品牌冠名、海报、语音播报以及站内大型LED屏等闭环传播，受众将超过亿人次。重金投放高铁广告，纽恩泰再度为空气能证言，同时也是一次全方位提高市场认知度有力举措，极大地推动节能环保空气能热水器产品的普遍使用。

　　作为我国新型第四代热水器，空气能热水器拥有安全、舒适、节能、高效、环保等诸多先天优势，这是大家公认的。但是，由于起步比较晚，发展历史短，相比燃气热水器、电热水器等传统热水器，空气能热水器的市场认知度还比较低。有调查市场显示，有部分人甚至不知道什么是空气能热水器。

　　产品品质足够好，认知度却不高，这是空气能热水器产品在普及之路上遇到的最大尴尬。为此，不少热泵品牌也采取了一些强有力措施，全力提高空气能市场认知度。例如，在2014年4月，纽恩泰品牌就率先行业发起“中国空气能普及万里行”，行遍全国20多个省市，发放2000万份科普报，普及了10万多个家庭，大大地提高了空气能市场认知度。

　　而在2014年9月，纽恩泰空气能在发力，凭借其产品精湛的技术、高端的品质、领先的能效比等优势，被国家海洋局极地考察办公室相中，指定为为“中国南北极考察队专用产品”。同年10月份，纽恩泰开创行业先河，将其空气能产品送到极度寒冷的南极，为南极科考队提供舒适稳定的热水、采暖等生活服务，打造极地品质。

　　南极之旅，让纽恩泰空气能热水器产品切实地接受了南极极寒环境的严峻考验，在技术上，在品质上，用事实为空气能证言。当然，纽恩泰南极之旅更深一层的意义在于它彻底粉碎了人们过去对空气能热水器“热泵怕冷”的落后认知，对推动空气能热水器在我国北方的普及有着积极的促进意义。

　　技术进步，品质提高，空气能热水器市场认知也是逐步提高。如此环境之下，纽恩泰空气能再斥巨资，大手笔投放高铁广告，让高大上的空气能热水器以更亲民的方式走入人们的生活，势必将能有力促进其普及化。在未来，在高铁广告的推动之下，空气能热水器从全民认知将转向全民使用，空气能也将直接进入“热水器”的语境!