中央人民广播电台华丽转身 “声声不息”玩转新媒体

也许大多数人对中央人民广播电台的印象还停留在“刻板、严肃的国家电台”，但2015年的这个夏天，可能会让你对她刮目相看。

　　“声声不息” 惊喜不断

　　“声声不息”全民配音活动由中央人民广播电台主办。6月1日，“声声不息”预热文章——央广故事系列登陆“声声不息”、“中国之声”、“经济之声”、“MusicRadio音乐之声”、“海阳”等微信公众平台，持续发布一个半月；7月13日，活动平台顺利上线，活动期间参与人数众多；7月31日，活动圆满结束。

　　在不到三周的时间内，近20000人、10000余份创意配音作品源源不断地涌入活动平台，单个作品获得的最高点赞量达16000多个、央广经典音频点击量达30余万次……意想不到的传播效果使“声声不息”微信公众号实现了从零起步的快速成长。

　　 传统媒体“声声不息”玩转新媒体

　　对于中央人民广播电台来讲，“声声不息”是一次大胆的创新和尝试。

　　“声声不息”在内容上将经典与流行无缝衔接：预热文章央广故事聚焦中央人民广播电台发展历史、经典栏目回顾、优秀播音员与主持人的趣闻轶事，通过互联网化的表达方式和经典的音频资料剪辑，带领读者穿越数十载，还原了有着七十五年历史的国家电台的成长印记，《难忘小喇叭》、《广播体操》、《开国大典实况转播》等篇目更是唤起了几代人的回忆。“声声训练营”回望经典，传承央广精神，精选泰斗级播音大师、中坚级与新生代主持人的播音片段，全方位展现中央人民广播电台的品牌文化和专业力量；“不息逗Show场”紧跟潮流，从昔日经典影视剧《编辑部的故事》、《智取威虎山》到最新最暖的影视大片《超能陆战队》和搞笑网络剧《万万没想到》，各有千秋，不拘一格。大家在“声声训练营”，欣赏央广著名主持人的原声，挑战权威；也在“不息逗Show场”，搞怪演绎影视剧桥段，另类致敬经典。

　　“声声不息”以微信为基础和入口，搭建集录制配音作品、发表评论、分享至朋友圈等功能于一体的活动平台，动员全民参与配音。这一次全新的融合，并非是传统媒体简单地通过新媒体渠道发布新闻或播出内容，而是在融合娱乐与社交属性的基础上，通过技术上的突破和创新为参与者提供良好的用户体验，力图满足各年龄段声音爱好者的需求，达到良好的传播效果。同时，“声声不息”通过微博、微信、论坛、传统广播等多渠道的联动宣传，给传统广播带来创新亮点，是传统媒体融合新媒体的有益尝试。

　　 “声声不息” 生生不息

　　活动期间，“声声不息”收获的不仅仅是热情的参与者和诚意满满的配音作品，更多的是大家对声音的痴迷与对广播的热忱。“声声不息”全民配音活动现已圆满结束，但中央人民广播电台将继续以年轻的心积极尝试和探索，她将不断用新的形式演绎和传播声音经典，努力带给你更多惊喜！