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日前，优酷智能硬件官方公布了刚刚过去的6.18电商战报，在路由器品类中，优酷路由器以1317.31%的交易增长率创造了同品类最高纪录，也是优酷路由器上市以来在电商大促中的最好成绩。
据了解，优酷智能硬件自2015年初上市以来，销量一直稳步增长。为回馈消费者的喜爱，优酷智能硬件特别推出“聚惠618，千万返现‘购’爽快”主题促销活动，并结合微博、微信、论坛等平台打造优质的新媒体整合传播阵地，带给大家一场别样的网购“狂欢节”。
聚焦视频内容优势，电商促销又保质
自2014年底，优酷土豆成立云娱乐BU并发布智能硬件以来，凭借强大的性能、海量的内容和优质体验，路由器等硬件产品成为视频用户家庭娱乐的首选品牌之一。一年多以来，优酷路由器销量增长领先行业，无缝连接多屏娱乐和跨屏互动。合一集团（优酷土豆）首席技术官、云娱乐总裁姚键表示：“优酷路由器在618 大促中的出色表现是品牌影响力、产品实力和渠道能力集体发力的结果。智能硬件是家庭娱乐和多屏互动中非常重要的一环，优酷土豆最了解中国视频用户的需求，云娱乐将整合多屏文化娱乐生态中的优势资源，让智能硬件成为用户视频娱乐的连接器和中枢。”
“8000余部电影，20余万集电视剧，80000余集综艺节目，80000余集动漫，20000余集教育课程，20000余集纪录片，1000余个明星专题，3000余集自制内容……所有这些优酷主站上的内容资源都是我们区隔于竞品的天然优势。”优酷智能硬件相关负责人表示，“硬件的商业模式早已突破了硬件本身，而衍生向更广阔的服务平台。”基于《火星情报局》、《喜剧者联盟》、《暴走法条君》、《仙剑云之凡》、《中国好声音》等诸多优质热门IP构成的内容生态，优酷智能硬件为用户打开一扇大门，能够带用户领略更多彩的世界，“因而我们的促销也变得更有意义，花更少的钱，买更丰富更优质的内容，才是用户选择我们的溢价心理驱动。”
抓住互动营销价值，用户体验是王道
此次6.18 大战中，优酷路由器得以在百余品牌的激烈竞争中保持领先，并创下成交量10倍增长的历史记录，得益于优酷对路由器核心功能——“提升视频体验”的明确定位。据介绍，优酷已在全国布局超过20万个CDN节点，并率先与运营商合作，在全国20个省和直辖市为优酷路由器用户提供免费宽带加速功能。结合优酷路由器的视频预缓存技术，用户使用优酷路由器观看优酷视频的流畅度将大幅增加。
在信息碎片化的今天，品牌社会化营销的作用不言自明。优酷智能硬件充分发挥微博、微信、论坛、贴吧等社会化媒体的平台功能，实现与“优粉”无障碍交流互动。其日常活动和话题紧贴热点又密切结合内容，成功引发了粉丝的主动围观和积极参与。以6.18为例，优酷路由器聚焦“视频加速”核心功能，结合同期的父亲节热点开展温情营销，引发用户广泛共鸣，有效提升产品关注度和品牌粘性，为拉动6.18期间的产品销量和口碑满意度奠定了坚实的舆论基础。
618只是商家产品品质和品牌营销的一次试水，电商大战不可能一蹴而就。对于企业来说，想要长久立于潮头，需要的不仅是产品的硬功夫，还有营销的“软实力”。据悉，优酷智能硬件后续将持续推出更优质的产品和丰富的营销活动，感兴趣的用户可以随时关注官方通告。