“互联网+非遗”：传统手艺新发展模式探讨

　　中华民族拥有辉煌灿烂的五千年历史文明，孕育出丰富多彩的民间艺术，这些“非物质文化遗产”是我国传统文化的重要组成部分。但受限于地域、宣传、销售等一系列问题的困扰，“非遗”的保护与传承始终举步维艰。

　　随着移动互联网时代的到来，将传统行业与互联网相融合的新发展模式，已为成千上万的线下传统企业盘活了经营。“互联网+非遗”势在必行，通过打造集宣传、销售等功能为一体的互联网平台，可为“非遗”的发展带来新活力。

　　【酷：一站式购买“非遗”】

　　我国地大物博，所以“非遗”的分布呈现出广而散的特征。虽然业内大力倡导以产业园的方式将“非遗”集中起来扶持发展，但由于很多手艺产品对生产环境有着特殊要求，所以往往顾此失彼，创立于云南的拾翠则给出了另一条线下整合的新路子。

　　“中心下单—原产地生产—中心销售”，这就是拾翠的“非遗”产销新模式。消费者首先通过拾翠体验中心了解“非遗”手艺产品，然后依据个人喜好提出私人定制购买要求，接着由平台向身处原产地的手艺人发出生产订单，最后再通过中心将产品交给消费者。

　　这样便解决了“非遗”手艺产品购买难、销售难的问题，拾翠在消费者与手艺人之间起到了桥梁连接的作用。

　　【炫：互联网上的“非遗”新天地】

　　为了更好地宣传“非遗”文化，拾翠将线下平台做到了线上，如开通微信订阅号、加速手机APP应用研发等，通过发布“匠作”“匠人”系列文章及微刊等内容，让身处异地的消费者也能及时了解“非遗”文化及手艺产品信息。

　　此外，拾翠还在微信及APP上，实现了线上私人定制下单功能，方便全国各地乃至国外的消费者，通过拾翠购买“非遗”手艺产品。这将有利于为手艺人们进一步打开市场，从而促进销售、增加收益。

　　【拾翠：“非遗”能看能玩还能赚钱】

　　拾翠的“互联网+非遗”模式，是线上与线下的有机融合。

　　线上宣传需要线下的辅助，如通过举办创意集市、手工课堂等活动，让消费者能够亲身感受“非遗”文化的种种魅力，从而自发地关注“非遗”的保护与传承。线下的生产与销售，则需要线上来做活宣传、扩大销量，只有“非遗”手艺成为了可以发家致富的一门技能，才有人会主动学习，实现“非遗”的传承。

　　这一模式打破了地域的限制，让“非遗”得以在其原生地继续汲取发展的养分，避免了产业园集中发展可能造成的水土不服情况，而且利用“互联网+”能够让人们，特别是追求时尚与潮流的当下年轻人，更加易于接受“非遗”文化。所以拾翠的“互联网+非遗”模式是具有借鉴意义的，值得在全国范围内进行推广。